做品牌短视频，太累了。想一个好点子，头发掉一把。找团队、找场地、拍摄、剪辑，一套下来，钱花了不少，时间也过去了。等视频发出来，热点可能都凉了。
现在情况不一样了。
AI可以直接根据文字生成视频。你给它一句话，它给你一段片子。Sora、Pika这些工具就是干这个的。
这里面最关键的东西，就是你怎么对AI“说话”，这个“话”，就叫提示词（Prompt）。
写好提示词，等于你有了一个不用睡觉、不要工资、还能瞬间给你无数创意的视频团队。
提示词到底是个啥？
别把提示词想得太简单，以为就是“画一个美女”这么一句话。
不行，这样AI会懵掉。它不知道你要什么样的美女，在干嘛，画面感觉是啥。
一个好的提示词，更像一份给导演看的详细拍摄计划。
里面得包含这些东西：
① 主角是谁。
别写“一个男人”。要写“一个刚加完班的程序员，戴着黑框眼镜，表情有点累”。细节给足，人物才能活。
② 在干什么。
别写“走路”。要写“在深夜的便利店里，打开冰柜拿一瓶冰水”。动作具体，才有故事感。
③ 环境在哪。
别写“在城市里”。要写“在下着小雨的东京街头，地面反射着五颜六色的霓虹灯光”。环境能决定整个片子的调性。
④ 画面风格。
你可以直接指定风格。比如“宫崎骏动画风格”、“80年代复古港片质感”、“赛博朋克风”。AI就会模仿那个感觉。
⑤ 镜头怎么拍。
你想让观众怎么看？是“从主角背后跟拍的视角”，还是“无人机从高空俯拍的广角镜头”，或者“对着脸的特写镜头”。这都得告诉AI。
⑥ 感觉和光线。
是“温暖的午后阳光”，还是“阴天、忧郁的蓝色调”？光线和色调直接影响情绪。
把这些东西拼起来，才是一句能用的提示词。
怎么写提示词，才能帮品牌卖东西？
光会写还不够，得知道怎么把品牌信息巧妙地塞进去。
这里有个万能公式，可以先套用：
[画面风格] + [主角是谁/产品是啥] + [在干什么] + [环境在哪] + [光线和感觉] + [镜头怎么拍]
举个例子，一个卖咖啡的品牌想做个视频：
“日系小清新电影风格，一杯热气腾腾的手冲咖啡放在木桌上，旁边有一本翻开的书，窗外的阳光刚刚好照在咖啡杯上，形成一道光晕，镜头缓慢向前推进，特写咖啡拉花，4K画质。”
你看，这么一写，那种安静、舒服的感觉就出来了。
而且，还有几个进阶玩法：
No.1 偷偷植入品牌元素
别老想着把大Logo直接贴画面上，太硬了。
可以这样玩：
- 用颜色： 如果你的品牌色是蒂芙尼蓝，就写“一个蒂芙尼蓝色的礼品盒被缓缓打开”。
- 藏信息： 写“主角走过街角，背景里一个印着’BrandX’的广告牌一闪而过”。
No.2 讲一个迷你故事
一个画面不够，可以写一组提示词，让AI生成好几个镜头，你再把它们剪辑到一起。
比如一个运动品牌，可以这么设计：
- 镜头一： “一个少年，在清晨的篮球场上，独自练习投篮，汗水浸湿了球衣，眼神很专注。”
- 镜头二： “快切镜头，少年在各种场地训练的蒙太奇，从白天到黑夜。”
- 镜头三： “比赛最后时刻，少年投出关键一球，篮球在空中划出弧线，特写他脚上那双磨损严重的球鞋。”
这样一来，故事性就强多了，比单纯展示产品有意思。
已经有人这么干了么？
有，一些脑子快的品牌已经在琢磨了。
比如大众汽车，它可以根据你的数据，给你推送不同的视频广告。
发现你是个奶爸，就给你看家庭SUV在郊外游玩的视频。
发现你是个爱开快车的年轻人，就给你看高尔夫GTI在赛道漂移的视频。
这些视频，以后都可以用AI实时生成，每个人的广告都不一样。
还有像贝立兹这种语言培训机构，它们用AI生成一些教学视频，里面是虚拟老师在不同的场景里讲课。这样就省去了请真人老师和实地拍摄的巨大成本。
但这东西现在也有不少问题
AI视频生成还不是完美的，坑也不少。
一 画面经常会很怪。
你可能见过AI画的手，有六七根手指头。视频里也一样，人物动作可能很僵硬，物理效果不真实，看着有点吓人。
二 创意容易“撞衫”。
大家如果都用网上那些热门的提示词模板，那做出来的视频肯定都长得差不多，没啥特色。
三 版权问题一团糟。
这个视频做出来了，版权算谁的？是你，还是AI公司的？如果AI学习的素材本身有版权，那生成的视频算不算侵权？这些事现在都还在吵。
未来，品牌营销团队里，可能会出现一个新职位，叫“提示词工程师”或者“AI导演”。
他们的工作，就是琢磨怎么跟AI更好地对话，把品牌的想法变成一个个具体的、能打动人的视频。
到时候，比的就不是谁更会拍片子，而是谁更会“提问题”。
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