搜索的玩法已经变了。AI现在不只是给你一串链接列表，它会直接把答案整理好放在你面前。这个新玩法，就叫生成式引擎优化，也就是GEO。
这对你的官网意味着什么？
意味着你的目标不再是抢个好排名。你的目标，是让AI在生成答案的时候，直接引用你的内容，说“根据你公司的说法……”。想让AI这么做，你的官网就必须看起来、读起来都特别专业、特别可信。底下我们就拆开来讲，内容和设计这两块，到底该怎么做。
AI怎么判断该信谁？就看E-E-A-T
AI也不是瞎写的，它得找靠谱的资料来源。Google判断一个网站靠不靠谱，用的就是一套叫E-E-A-T的标准。这四个字母拆开看就是：
①Experience经验。写东西的人是不是真的干过这行，有过亲身体会。
②Expertise专业。作者或者网站在这个领域是不是真的懂。
③Authoritativeness权威。是不是这个行业里公认的牛人或机构。
④Trustworthiness信任。说的话是不是诚实、准确、靠谱。
以前做SEO，E-E-A-T做得好能加分。现在搞GEO，这就是个门槛。你的网站要是看不出这几点，AI根本就不会考虑用你的内容。所以，后面讲的所有方法，都是在想办法把这四样东西明明白白地秀出来。
内容部分：写AI看得懂、信得过东西
内容是官网的灵魂。在GEO这套玩法里，内容不能再像以前那样简单堆关键词了。
①别再死磕单个词，要搞“主题权威”
AI喜欢的是专家，而不是一个知道几个零散知识点的人。你要让AI觉得，你就是这个领域的专家。
具体怎么做？用“主题集群”这个方法。
它的原理是这样：先确定一个你业务最核心的主题，写一篇超级详细、全面的文章，这叫“基石页面”。然后，再围绕这个大主题，写很多篇讨论具体小问题的文章，这些叫“集群内容”。最后，把所有小文章都链接到那篇大文章上。
举个例子。比如你是一家卖CRM软件的公司。
一。你的“基石页面”可以是一篇叫《CRM系统终极指南：从选型到落地全攻略》的文章。这篇文章里，你要把什么是CRM、CRM有啥用、怎么选、怎么用、未来趋势等等，全都讲清楚。
二。你的“集群内容”就可以是这些：
- 《销售团队如何用CRM提升业绩？5个实用技巧》
- 《2025年中小企业CRM选型避坑指南》
- 《客户数据分析：打通CRM与BI的实战步骤》
- 《不同CRM软件的核心功能对比》
你看，这些小文章都只讲一个具体问题，但都和你那个“CRM系统”的大主题相关。每一篇小文章里，都要加上指向《CRM系统终极指南》的链接。
这样一来，AI一看就明白了：哇，这个网站不是东一榔头西一棒子地写，而是系统性地把CRM这个话题给讲透了。那它就是这个领域的专家，它说的东西可信度高。
②写文章的具体原则，把E-E-A-T塞进去
光有结构还不行，每篇文章的内容都得下功夫。
一。写别人写不出来的“经验”。AI会整合信息，但它没有亲身经历。你的独特经验就是最好的武器。
- 别老是引用别人的数据。把你公司内部的研究报告、客户调查数据拿出来分享。
- 写几个详细的客户案例。别只说“帮客户提高了效率”，要写清楚“客户原来是什么问题，我们用了什么方法，分几步走的，最后数据提升了多少”。
- 分享你自己的观点。基于你在这个行业干了这么多年的经验，说说你对未来的看法，哪怕跟别人不一样。
二。证明你的“专业”。专业不是自己说，是要拿出证据。
- 文章末尾一定要写上作者是谁。附上作者的真实姓名、职位、简介，最好还有领英之类的社交账号链接。一个有头有脸的专家，比一个匿名的“小编”可信多了。
- 引用了别人的话或数据，要标明来源。比如，“根据中国信通院发布的《2025年云计算发展白皮书》显示……”，然后给个原文链接。
- 少用“可能”、“大概”这种模糊的词。直接上数据，“转化率提升了37%”，这比“转化率有很大提升”要好得多。
三。让文章结构清晰。AI喜欢读结构工整的东西。
- 用好标题。H1、H2、H3这些标题标签要按层级用对，别乱用。
- 多用列表。像我现在这样，用序号把要点一条条列出来，清楚明了。
- 文章里可以加个“常见问题”板块。把用户最关心的几个问题用一问一答的形式写出来，这种格式AI特别喜欢，有时候会直接抓过去当答案。
③别光写字，视频图表也用上
一篇文章全是字，看着也累。加点别的东西能让专业感和信任感都上一个台阶。
- 做个信息图表。把复杂的数据或者流程，画成一张好看又好懂的图。
- 录个视频。如果是讲一个软件怎么用，直接录个操作视频，比写一万字都管用。
- 而且，别忘了给这些图片视频也做优化。图片要写清楚ALT描述，告诉AI这张图是关于什么的。视频最好配上字幕和文字稿，这样AI也能“读懂”视频的内容。
设计部分：让别人第一眼就觉得你靠谱
如果内容是内功，那设计就是外表。一个网站做得乱七八糟，就算内容再好，别人也很难相信你。有研究说，75%的人会通过网站设计来判断一个公司靠不靠谱。
①第一印象很重要，专业感要在线
01。视觉要统一。Logo、颜色、字体，整个网站要用同一套标准。别这个页面是蓝色宋体，那个页面是红色黑体。统一的风格会让人觉得你很规矩、很稳定。
02。图片要高质量。别去网上随便找点模糊的、带水印的图。花点钱请人拍点真实的公司环境、团队活动照片。真实的照片比任何精美的模特图都更能拉近距离。
03。导航要清楚。用户一进你的网站，得让他马上知道去哪儿找他要的东西。菜单栏要简洁明了，别藏得太深。如果网站内容多，一定要做好站内搜索功能。
②把“信任信号”摆在明面上
有些页面和元素，是专门用来建立信任的，一定要用心做。
一。“关于我们”页面。这个页面千万别只写几句公司简介。它是一个讲故事、秀肌肉的地方。
- 讲讲你的品牌故事。当初为啥要做这件事？想解决什么问题？
- 把核心团队亮出来。放上老板和高管的真实照片、姓名和履历。大家更愿意相信一个活生生的人，而不是一个冷冰冰的公司名字。
- 把公司的物理地址、好几个联系电话、邮箱都写清楚。只有一个留言框的联系页面，会让人觉得你随时准备跑路。
二。用别人的嘴夸自己。这叫社会证明。
- 客户评价。在首页、产品页这些关键地方，放上客户的真实评价。最好有客户的名字、公司，甚至照片。
- 客户案例。挑几个有代表性的成功案例，写成详细的故事，讲清楚来龙去脉。
- 资质认证。拿了什么行业认证、得了什么奖，把这些logo和证书都贴出来。比如你是软件公司，可以展示你的CMMI认证、ISO 27001证书。
- 合作伙伴。如果你跟一些大公司合作过，把他们的logo放上去，这是最有力的背书。
- 媒体报道。如果有知名媒体报道过你，专门建个页面把这些报道链接都放上去。
③技术细节也要过关
一些看不见的技术问题，同样影响信任。
No.1。网站速度。一个网站半天打不开，给人的感觉就是不专业、不靠谱。保证网站在电脑和手机上都能秒开，这是最基本的要求。
No.2。网站安全。看浏览器地址栏，你的网址前面是不是有一把小锁？那个叫HTTPS加密。如果没有，赶紧装一个。现在谁还敢在一个不安全的网站上留自己的信息？
No.3。隐私政策。要用大白话写清楚，你会收集用户的哪些信息，拿来干什么，怎么保护。这表示你尊重用户，是个负责任的公司。
最后，把内容和设计捏合在一起
内容和设计不是两张皮，要协同作战。
比如你是个医疗资讯网站，在设计文章页面时，就应该把医生的头像、职称、执业资格证号放在最显眼的地方。文章末尾，还要注明“本文由XX医生审阅”，这样设计就强化了内容的专业性。
而且，信任感这东西不是一成不变的。你可以多试试。比如把客户评价放在页面顶部和放在页面底部的效果有什么不一样？换一种“关于我们”的写法，看看会不会有更多人给你打电话？通过这些测试，不断优化，找到最能让用户信服的方式。
做GEO，其实就是一场关于“信任”的竞争。AI会把信任度高的内容推到前面，用户也只会相信那些看起来就很靠谱的品牌。所以，别再想着用什么黑科技去“骗”搜索引擎了。踏踏实实地通过优质的内容和专业的设计，去展示你的专业，赢得用户的信任。这才是官网在未来能活下去，而且活得很好的根本。
原创文章，作者：七点互动，如若转载，请注明出处：https://www.qidianhudong.com/geo/1283.html
