流量的玩法变了，以前那套搞流量的办法，研究关键词，写文章，做外链，现在越来越不好使。你可能写了篇长文，在搜索结果第一页待了几天，很快就找不到了。点击量也上不去。问题不在你，是搜索引擎自己变了。
现在你搜东西，比如“宝宝发烧怎么物理降温”，搜索框下面会直接跳出来一段话，告诉你一步步怎么做。它告诉你用温毛巾擦哪，房间要通风。这段话的旁边，可能还有几个小小的网站链接。这就是Google的SGE，百度的文心一言在干的事。它们不给你一堆链接让你自己找，它们直接给你答案。
用户习惯了直接看答案，谁还去点你的链接？搜索引擎自己变成了“答案生成器”，你辛辛苦苦做的排名，正好被它的答案盖在下面。这就是现实。
所以，我们需要换个玩法。目标不再是让自己的链接排在前面。新目标是，让AI在生成答案的时候，用上你的观点，你的数据。让你的内容，成为AI答案的一部分。这个新玩法，就叫GEO，生成式引擎优化。
想玩转GEO，先要搞懂它和以前的SEO有啥不一样。区别很大。
①想法变了
SEO围着“关键词”转。你想的是，用户搜什么词，我就写什么内容。GEO围着“用户的问题”转。你要想，用户搜这个东西的时候，他心里到底在愁什么？比如做“东京旅游攻略”。SEO的做法是文章里塞满“东京景点”、“东京美食”这些词。GEO的做法是，去想一个要去东京的人，他会愁什么。“第一次去东京，5天行程怎么安排最省心？”或者“带爸妈去东京，有哪些地方他们会喜欢？”。你的内容，就是针对这些具体问题的完整回答。
②优化对象变了
SEO是写给搜索引擎爬虫看的。爬虫主要看关键词、链接这些东西，比较机械。GEO是写给大语言模型（LLM）看的。你就当它是个人，一个知识渊博的专家。它不光看你写了啥，还看你的逻辑对不对，数据准不准。以前那种堆关键词的写法，在它眼里就是笑话。
③内容单位变了
SEO优化的最小单位是一个“网页”。GEO优”化的最小单位是一个“知识片段”。AI生成答案时，像在写报告。它从好几篇它信得过的文章里，抽出几句话，几个数据，重新组合成一段通顺的回答。所以你的文章要方便它“拆”。观点模糊的一大段话，它没法用。一个定义，一个步骤，一张图表，这些才是它喜欢的“知识片段”。
④目标变了
SEO的目标是排名靠前。GEO的目标，是你的内容被AI的答案“引用”。AI生成的答案旁边，经常会带几个来源链接。能出现在那里，就是GEO的成功。
搞懂了这些，就可以动手做了。第一步不难，就是把你的内容写扎实。
你可能听过E-E-A-T原则，就是经验、专业、权威、可信。以前这个东西有点虚，现在AI把它当成了铁律。AI在整合信息前，会先判断“谁说的话能信”。
①经验
你要写自己亲身经历过的事。别写那种“众所周知”的空话。多用第一人称，比如“我测试了5款软件，前4个都有坑，只有最后一个能用”。把你操作的截图，甚至失败的记录放上去。这些东西造不了假，AI一看就懂。
②专业性
亮出你的身份。你是谁，干这行多久了，有什么资历。在网站的“关于我们”页面，或者文章作者介绍里，写清楚你的履历。比如“某某大学计算机硕士，10年前端开发经验”。AI会去网上核实这些信息。
③权威性
让厉害的网站给你链接。一个大学网站、政府网站或者行业报告给你的链接，比一百个小博客的链接都有用。这不是为了传递权重，这是“背书”。AI会想：“连官方都引用它的数据，那它应该是权威。”
④可信度
内容要准确。你文章里提到的数据，要给出原始链接。比如，“根据国家统计局2025年的报告……”，然后把报告链接附上。网站上留下清楚的联系方式。别用“最好”、“第一”这种没法验证的词。
基础打好，还要让内容结构清晰，AI才好“阅读”。
文章多用小标题（H2, H3），把长文章拆成一段段的。要点、步骤，就用列表标出来。核心观点，用粗体字标出来。这样AI能快速抓住你文章的重点。
另外，在文章末尾，加个“常见问题解答”（FAQ）版块。预测一下用户看完文章可能还会问什么，然后用一问一答的形式写出来。这个格式，AI最喜欢，很可能直接拿去用。
写文章的口气，要像平时说话。用户搜东西，都是用大白话提问。比如他会搜“冬天去哈尔滨穿啥不冷”，而不是“哈尔滨冬季服装穿搭指南”。你的标题和内容，就要用这种口语化的问句。
做完这些，你的内容就有了GEO的基础。想更进一步，让AI优先选你的内容，还需要一些策略。
你要围绕一个核心主题，建一个“知识库”。别东一榔头西一棒子，今天写健身，明天写旅游。在一个领域做深做透。比如你的主题是“养猫”。先写一篇超详细的《新手养猫百科全书》。然后，再写几十篇相关的短文，比如《怎么判断猫粮好坏》、《猫砂盆的正确清理方法》、《猫咪应激的5个表现》。这些短文都链接到你的“百科全书”，百科全书里也链接到这些短文。这样一来，AI就知道，在“养猫”这个话题上，你这里的信息最全最系统。
还要多用数据和事实说话。AI自己不产生事实，它只是信息的搬运工。所以它特别喜欢有原创数据的内容。你可以自己做个小调查，发个报告，比如《2025年上班族养猫成本调查》。这种独家数据，AI最爱引用。做不了原创，就引用官方的。引用国家报告、学术论文的数据，并且标明来源。记得，信息要新。文章要定期更新，把过时的数据换掉。
内容形式也可以多一点。除了文字，多用图片、视频。给图片加上详细的描述文字（alt文本）。视频配上完整的字幕稿。比如，讲一个操作步骤，文字说一遍，再配个短视频演示一遍。这能证明你对这个主题的理解是立体的。
怎么知道自己GEO做得好不好？不能只看排名了。
No.1看品牌词搜索结果
用AI搜索你的品牌名、或者你本人的名字。看AI生成的摘要里，有没有提到你，是怎么评价你的。
No.2看核心问题占有率
整理出10个跟你业务最相关的问题。定期去搜这些问题，看AI的回答里，有没有引用你的网站，出现的频率有多高。
No.3看来源链接的点击
看AI答案旁边附带的你的链接，到底有多少人点了。这个数据能说明你的内容作为信源的价值。
一些老工具也能用，换个思路就行。Google Search Console里，多看看用户都在搜哪些长句子的问题。AnswerThePublic这类工具，能帮你找到用户关心的一大堆相关问题，用来做内容规划。
说到底，GEO不是什么玄乎的技术。它就是逼着我们回到原点，老老实实地去做好内容。为用户提供真正有用的、可信的信息。那些投机取巧的东西，以后会越来越没用。AI会让真正用心做内容的人，更容易被发现。
这个变化已经开始了。现在动手，还不晚。
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