你是不是已经习惯了？想知道点什么，先打开搜索框，敲几个字，然后在一堆链接里，费劲地分辨哪个是广告，哪个是真话，哪个又是别人抄来抄去的陈词滥调。
现在，这套玩法可能要变了。
你直接问AI：“我们家有条金毛，最近掉毛有点多，又挑食，有没有适合它的狗粮推荐？预算三百块钱一个月。”
AI不会给你一堆链接。它会直接给你一个答案。可能会说：“根据金毛的特点和你的预算，可以看看A牌子的鱼油配方粮，对毛发好。B牌子的鸡肉配方也不错，适口性强。这里是两种狗粮的成分对比，还有一些真实用户的评价摘要。”
你看，你没点开任何网页，问题就解决了。
这就是生成-式-搜-索。Google、百度它们都在搞。当用户不再需要点击，我们这些做网站、做内容、做生意的人，流量从哪来？
一个新词冒了出来：GEO，生成式引擎优化。
它不是让你把以前的SEO知识都扔掉，而是让你换个脑子想问题。过去，你想的是怎么在链接列表里排到第一。现在，你要想的是，怎么让AI在写答案的时候，心甘情愿地用你的观点、你的数据、你的产品。
这篇文章，就是掰开揉碎了跟你讲讲GEO到底是个啥，以及你该怎么做，才能比别人先占到位置。
GEO和SEO到底有啥不一样
SEO，就是搜索引擎优化。你研究关键词，做外链，调整网站结构，目标是让你的网页排在搜索结果的前面，引人点击。这是一场“货架卡位战”。
GEO，是生成式引擎优化。你的目标变了。不再是追求点击，而是追求被AI“采纳”和“引用”。这是一场“思想植入战”。
AI怎么写出答案的？
它的工作原理叫RAG。你可以把它理解成一个“开卷考试”的学生。当它收到一个问题，它不会凭空乱答。
① 它会先像普通搜索引擎一样，快速在网上搜索，找到一堆最新的、看起来最靠谱的资料。
② 然后，它会阅读、理解这些它刚找到的资料。
③ 最后，它会用自己的话，把这些资料里的信息组织起来，生成一个答案给用户。
看明白了吗？GEO的关键，就是让你的内容，成为AI在第一步里找到的“最靠-谱-的-资-料”。而且你的内容要写得清晰、有条理，让AI在第二步里能轻松“读-懂-并-使-用”。
麻烦来了，机会也来了
最直接的麻烦，就是网站流量会掉。
AI直接把答案都给你了，用户为什么还要点进你的网站？这种“零点击搜索”会越来越多。以前靠信息差，在文章里藏着掖着，引诱用户点击的法子，行不通了。你的品牌也可能被淹没。AI生成的答案里，可能提到了你的观点，但压根没提你的名字。
而且，内容的门槛高了。
以前那种东拼西凑、洗稿、堆关键词的文章，AI一眼就能识破。它需要的是有独特见解、一手数据和真实经验的东西。内容创作不再是体力活，而是真正的脑力活。平庸的内容会被彻底淘汰。
但是，机会也很大。
① 权威性比网站大小更重要。一个由行业专家刚开的个人博客，在某个专业问题上的观点，比一个大型新闻网站上实习生写的文章，更容易被AI采纳。这意味着，小而美的专业网站，春天来了。只要你真懂行，你就有机会。
② 回答“问题”比堆砌“关键词”管用。用户会用大白话问AI问题。所以，你要研究的不再是某个词的搜索量，而是你的客户脑子里到底在琢磨哪些具体问题。然后，写一篇文章，把一个问题彻彻底底地回答清楚。
③ 品牌声誉就是最好的排名。AI会倾向于信任那些在网上被频繁正面提及的品牌。你做的每一次公关、发布的每一份行业报告、获得的每一个客户好评，都在为你的GEO加分。市场部和公-关-部的工作，现在和SEO直接挂钩了。
别想了，动手做吧
第一件事，就是让你和你的团队，把脑子里的旧观念给拧过来。
从今天起，别再把“排名”挂在嘴边。做任何内容之前，先问自己一个问题：“这篇文章，能不能成为某个用户提问的终极答案？” 如果AI要写一篇关于这个主题的文章，我的内容，配不配做它的核心参考资料？
这个想法，要贯穿你接下来的所有工作。
内容要怎么写，AI才信你
E-E-A-T原则，Google提出来很久了，但现在才真正成了生死线。别把它当口号，要当成操作手册。
① 经验（Experience）：多写你亲身经历过的事。别光说一款相机好，把你用它拍的照片放出来，原图，参数也列上。说说你在什么光线、什么场景下拍的，遇到了什么问题，怎么解决的。这种带着体温的内容，是AI最喜欢的。
② 专业（Expertise）：拿出证据。如果你说某个投资方法回报率高，把你回测的数据、计算过程都摆出来。引用了别人的研究，就把原始报告的链接附上。逻辑要清晰，条理要分明，让AI能看懂你的思路。
③ 权威（Authoritativeness）：别藏着掖着你的牛逼之处。“关于我们”页面要重写。创始人的履历、公司的获奖经历、被哪些大媒体报道过，都写上去。作者介绍要详细，让AI知道，写这篇文章的人，是个有头有脸的专家。
④ 可信（Trustworthiness）：让别人觉得你靠谱。网站上要有清晰的联系方式、公司地址。内容里有错误要及时更正。产品有差评，别删，坦诚地回应。这些细节，都在建立信任感。
网站技术上要做的几件事
技术优化，就是给AI铺路，让它能方便、准确地读懂你的网站。
① 用好Schema标记。这东西就像是给你的内容贴标签。你告诉AI：“这块内容是个问答”，“这个人是本文作者”，“这个数字是产品评分”。AI看到了这些标签，就能精准地抓取信息。比如，你网站上有个FAQ页面，就用“FAQPage” Schema标记起来。有很多在线工具可以帮你生成这些代码，不难。
② 做好内部链接。把内容按主题“串”起来。比如你做了一个关于“如何健身”的核心内容页。然后你再写“如何增肌”、“如何减脂”、“健身食谱”这些子页面，并且都用链接指向那个核心页。这样AI一看，就知道你对“健身”这个领域研究得很透彻，不是只懂皮毛。
③ 优化作者页和关于页。这两个页面是AI判断你权威性的重要依据。把你的专家团队都亮出来，每个人都建一个单独的页面，写清楚他的教育背景、从业经历、专业成就。
网站之外，你还要做什么
AI的眼睛，盯着的是整个互联网，不只是你的网站。
① 重视“引用”和“提及”。你的品牌名、创始人名，有没有出现在行业报告、权威新闻、大学论文或者维基百科里？哪怕这些地方没有链接到你的网站，AI也会把这些信息当成给你“投票”。这种不带链接的提及，现在和外链一样重要。
② 经营你的知识图谱。你去搜一下自己的品牌名，右边是不是会出现一个信息框？那个就是知识图谱。你要想办法让这个框里的信息是准确、丰富、正面的。
③ 在高质量的第三方平台发声。去知乎、行业论坛、社交媒体上，用专业的身份回答问题，发表观点。当AI在全网抓取信息时，发现你在很多地方都是专家形象，自然会更信任你的官网内容。
接下来会怎样
搜索的样子还会继续变。以后可能更多人用语音、用图片来搜索。AI给出的答案，也可能是视频、音频和图表的混合体。
甚至，连“搜索”这个动作都可能消失。你的个人AI助手会自动帮你处理很多事，比如订票、购物。到那时候，你的目标就是让你的产品和服务，成为那些AI助手的“首选供应商”。
不同的人，现在该干嘛
一，如果你是内容创作者
别再追热点了。找一个你真正懂、也真正爱的小领域，扎进去。目标是成为这个小圈子里，大家第一个想到的人。比如，别做什么都评测的数码博主，就做专门评测二手胶片相机的博主。
二，如果你是公司老板或市场负责人
把品牌公关的地位提上来。你的公关团队，现在也是你最重要的SEO团队。发的每一篇新闻稿，做的每一次行业访谈，都是在给你的GEO添砖加瓦。考核指标也要改，别光看网站来了多少流量，要看在关于你行业的核心问题上，AI生成的答案里，有没有出现你的品牌。
三，如果你是SEO从业者
你的工作不再是发外链、改标题了。你要转型成一个“权威策略师”。你需要去了解公关、内容营销、品牌管理。你要帮你的客户建立起在整个互联网上的专业声望。
那个靠技巧就能获得流量的时代，快结束了。一个奖励真才实学、奖励长期主义的时代，开始了。
现在动手，一点都不晚。因为在这场新游戏里，你今天积累的每一个专业观点、每一个真实案例，都会变成明天别人难以逾越的壁垒。
别再琢磨怎么排到第一了。
去成为答案本身。
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