你在豆包或者文心一言里问个问题，AI直接生成了一段话作为答案。这段话里提到了某个品牌，还引用了它的数据。这个被提到的品牌，就在用户心里拿到了高分。这事儿就是生成式引擎优化（GEO）在干的。
它跟以前的SEO完全是两码事。SEO是在百度给你十个链接，你争个好位置。GEO是让AI在生成答案时，直接用你的内容，帮你说话。等于说，AI在给你的品牌做背书。
现在市面上冒出来一堆公司，都说自己会做GEO。个个听起来都厉害，但很多都是来收智商税的。这篇文章就是把话说明白，帮你找到那个真能办事的，别花冤枉钱。
先搞懂，GEO到底是个啥玩意儿
不弄明白GEO是什么，你去跟优化公司谈，三两句就得被人家绕进去。
No.1 GEO和SEO的根本不同
SEO是让你在图书馆的书架上排得靠前一点，更容易被人看到。
GEO是让图书馆的馆长在回答别人问题时，直接引用你书里的原话。
区别就在这：
- **目标不一样了。**SEO要的是排名和点击。GEO要的是权威性，是让AI直接认可你，把你当成标准答案的一部分。
- **逻辑不一样了。**SEO还在琢磨关键词。GEO面对的是AI大模型，AI看的是你整个知识体系是不是专业、是不是有深度。你得让AI看懂你，并且相信你。
- **价值不一样了。**现在很多人看了AI给的答案就不再点下面的链接了，这叫“零点击搜索”。如果你的品牌进不了AI的答案，那你的网站流量以后可能会少得可怜。GEO是在给你建一道墙，一道别人很难跨过去的品牌信任墙。
No.2 为什么这事儿现在很急
别觉得GEO只是个新概念，过阵子就没人提了。用户的习惯一旦被改变，就回不去了。
- 你看现在的搜索，不管是国外的Google还是国内的百度，都把AI生成的内容放在最上面。用户懒得再去一个个链接里找信息了，他们就信AI整合好的那一段。
- AI推荐什么，用户就觉得什么好。AI说A品牌的数据靠谱，那用户心里A品牌就比B品牌专业。AI正在悄悄地决定用户怎么看你的品牌。
- GEO这活儿见效慢。因为它需要你持续做好内容，建立专业形象，让AI慢慢认识你、信任你。这事儿一旦做成了，别人想通过砸钱或者搞点小技术超你，门儿都没有。
三步筛出真行家
好了，道理讲完了，上干货。怎么从一堆公司里找出那个靠谱的？就看三点，而且要问得够具体、够尖锐。
①技术能力怎么样？他们懂不懂AI到底是怎么想的？
这是第一关，也是最关键的一关。GEO不是发几篇文章就完事了，背后全是技术逻辑。
- 问他懂不懂AI找答案的原理。
你直接问他：“RAG是什么意思？你们打算怎么优化我的内容，才能让AI在向量数据库里更容易找到？”
一个专业的团队，能用大白话给你解释清楚这些基本概念。如果他支支吾吾，或者跟你扯一堆你听不懂的词，那他很可能就是个半吊子。他得让你明白，AI不是自己创造答案，而是先“找资料”，再“整合”，最后“写出来”。GEO的核心就是让你成为AI最先找到、最愿意用的那份“资料”。 - 看他用什么工具干活。
专业的公司会用工具分析用户会怎么向AI提问，这跟以前研究关键词差不多，但更复杂。而且，他们会帮你做“结构化数据”标记，就是给你网站上的内容贴上AI能看懂的标签，比如告诉AI“这是一个产品”、“这是一个价格”、“这是一个作者”。
你可以问：“你们用什么工具分析用户提问？会给我们的网站部署Schema标记吗？具体用哪几种？” - 看他能不能搞定不同平台。
国内的AI平台很多，文心一言、豆包、通义千问，每个脾气都不一样。靠谱的公司，不会拿一套方案到处用。他们会研究每个平台的特点，告诉你针对不同平台，策略有什么不一样。
你就问：“做文心一言和做豆包，你们的方法有什么区别？百度和字节的AI，你们觉得哪个更看重内容的原创性，哪个更看重引用来源的权威性？”
②方法和案例实在不？有没有干成过事？
只会说理论没用，得看他有没有一套清晰的打法，还得有能拿得出手的成功案例。
- 让他把服务流程画出来。
一个正经的公司，会告诉你他们做事的步骤。第一步做什么，第二步做什么，每个阶段给你看什么东西。比如，先做调研，再规划内容，然后制作和优化，最后是数据监控。整个流程应该是清清楚楚的。
你可以要求：“把你们给客户做GEO的完整流程给我看看，从头到尾，每个环节的目标和交付成果是什么？” - 案例要看细节，别信截图。
别看那些只给你一张流量暴涨图的案例，那玩意儿可能是P的。你要看详细的案例说明。这个客户是干嘛的？原来有什么问题？GEO团队具体做了哪几件事？最后效果怎么衡量的？
而且，效果不能只看网站流量。你要问他们衡量GEO效果的指标是什么。比如，“品牌在AI答案里被提到的次数”、“核心问题的回答里，品牌观点的占比”，这些才是GEO的核心指标。
直接说：“给我看个跟我们行业差不多的案例。别说虚的，就说你们具体怎么操作的。除了流量，你们怎么证明品牌在AI那里的影响力变大了？” - 打听一下他们的口碑。
去行业群里问问，或者找他们服务过的客户聊聊。一家长期做这事、口碑好的公司，总比一家刚成立、只会吹牛的公司要稳当。
③合作透明不？会不会收了钱就玩消失？
技术和案例都可能包装，但合作过程中的态度和透明度，最能看出一家公司是不是真诚。
- 先把丑话说在前面，KPI定清楚。
合作开始前，必须把目标和考核标准白纸黑字写下来。不能是“提升品牌影响力”这种虚话，必须是可量化的指标。
比如，可以定成：“合作半年后，关于‘XX行业解决方案’的10个核心问题，我们公司在AI答案中的提及率要从0%提升到30%。” - 数据报告要及时，要看得懂。
拒绝“感觉还不错”这种汇报方式。要求对方定期给数据报告，报告里要清晰展示之前定好的KPI有什么变化，数据为什么涨了，为什么跌了，下一步打算怎么调整。 - 沟通必须顺畅。
GEO这活儿，需要你和优化公司紧密配合。你得提供内容素材，他们得给你优化反馈。所以，必须建立一个高效的沟通机制，有问题随时能找到人，能解决。
小心！这几种GEO公司就是纯忽悠
市场一热，骗子就多。下面这几种说法，你一听到就得亮起红灯。
- 1、一个月见效，保证上AI首页
谁跟你这么说，谁就是骗子。GEO是养孩子，不是养猪，得慢慢来。AI大模型的算法更新有周期，内容的收录和信任的建立都需要时间。这事儿就没有速成的法子。靠谱的公司会告诉你，这需要耐心，需要持续投入。 - 2、我们有独家秘密武器，但不能告诉你
跟你扯一堆听不懂的高科技名词，问他具体怎么做，他就说是“商业机密”。这就是典型的“黑箱操作”。说白了，他自己也搞不明白，或者根本就没做什么，就想糊弄你。真有本事的公司，不怕把自己的方法论和操作逻辑讲给你听。 - 3、我们有个标准套餐，一口价全包
每个行业、每个公司的情况都不一样，怎么可能用一个“标准套餐”解决所有问题？卖给你“打包价”的公司，提供的服务多半也是流水线式的，没什么针对性。专业的公司一定是先诊断你的问题，再给你出定制化的方案和报价。
选对人之后，你自己也得给力
找到了靠谱的合作伙伴，这事儿只成功了一半。GEO不是单方面的事，你也得动起来。
- 别当甩手掌柜。
你得想清楚，做GEO到底是为了什么？是为了打品牌，还是为了获客？然后，公司内部要有人专门跟GEO公司对接，提供他们需要的资料，审核他们写的内容。 - 跟着一起学，一起调整。
AI技术变得快，今天这套打法管用，明天可能就得换。你要和GEO公司保持学习，定期复盘，看看市场有什么新变化，策略是不是要跟着变。 - 换个角度看效果。
别一天到晚只盯着网站流量了。在GEO时代，流量可能会下降，因为用户在AI那里就找到答案了。你要看的是更深层的东西：AI答案里，你的品牌形象是不是正面的？你的产品是不是被推荐了？关于行业的核心问题，你的观点是不是成了权威答案？这些才是GEO带来的真正价值。
最后说一句，选GEO公司，某种程度上就像找结婚对象。光看外表、听他吹牛没用，得看他是不是真的懂你，是不是愿意跟你一起踏踏实实地过日子、解决问题。在这件事上，选对人，比你后续自己使多大劲都重要。
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