以前搜东西，搜索引擎回复一堆链接。我们一个个点开看，跟探案似的，在各种网页里找线索。这事儿我们干了二十年，管它叫SEO，就是想办法让自己的链接排在别人前头。
现在不同了。你问AI一个问题，它不再给你一堆链接，直接给你一个整理好的答案。比如你问“家里有只老狗，关节不好还胖，吃哪款狗粮好”，AI可能直接给你一个表格，对比三款狗粮的成分、优缺点、价格，下面还附上兽医的建议和最近的购买折扣。你看完就明白了，可能一个链接都没点。
这个直接给你答案的玩意儿，谷歌叫SGE，还有些别的AI搜索工具也这么干。当用户不再需要点击，我们以前琢磨的排名、点击率，意义就不大了。一个新的玩法出现了，叫GEO，生成式引擎优化。
这东西不是SEO换个名字那么简单。它是从根上改变了游戏规则。
① 目标不一样了
SEO的目标是抢排名，让你的网站链接出现在搜索结果靠前的位置。GEO的目标是让AI信你，把你的观点、你的数据、你的品牌名字，直接写进它生成的那个最终答案里。AI成了你的“代言人”。
② 玩法不一样了
SEO是围绕“关键词”做文章，用户搜什么词，你就写什么词。GEO是围绕“问题”建知识体系。用户有个麻烦事，你得提供一整套解决方案，而不只是一篇回答某个词的文章。AI更喜欢这种能彻底解决问题的专家。
③ 衡量标准不一样了
SEO看的是排名和网站流量。GEO要看的是你的内容在AI答案里被“引用”了多少次，你的品牌被“提及”了多少次。以后，AI直接说“买A牌子的吧”，比你在搜索结果第一位挂一年都管用。
这事一来，很多生意就不好做了。特别是靠信息流量吃饭的网站，比如各种资讯站、博客。AI把你的内容学走了，自己组织一下就成了它的答案。用户根本不到你的网站来，你的广告谁看？流量从哪来？这就是一个流量黑洞。
而且，权威的会越来权威。AI一旦认定你是某个领域的专家，它会反复引用你的东西。因为它懒，也为了保证答案质量。这样一来，这个领域的知识，就好像被你“垄断”了。其他人再想插进来，就难了。
继续用老办法搞SEO，就是在浪费钱。堆关键词、买垃圾外链，这些小聪明在能理解上下文的AI面前，一点用都没有。AI会直接把你当成信息垃圾过滤掉。
那该怎么办？下面几件事，现在就得动手做。
一 把你的内容做得像个专家写的，而不是机器
谷歌内部评估内容质量有个标准，叫E-E-A-T。这四个字母在GEO这里，就是根本。
a 经验 (Experience)
别写得像个产品说明书。写你真实用过的感受。你评测一款相机，就放你拍的烂片和好片，告诉别人你为了测暗光对焦，在地下室喂了半宿蚊子。这种带体温的经验，AI自己编不出来，它就得来抄你的。
b 专业 (Expertise)
讲一个观点，就要有依据。说一款材料好，就把它的成分检测报告链接附上。说一个方法有效，就引用相关的学术论文。把一个问题讲透，别人只说了三层，你给它挖到第五层。AI在整合信息时，会优先选最深、最全的那个。
c 权威 (Authoritativeness)
让你自己或者你的公司，成为这个领域里一个响当当的名字。怎么做？去行业大会发言，在顶级媒体上发表文章，让真正的专家在文章里引用你的观点。时间长了，AI一提到这个领域，第一个就想到你。
d 可信 (Trustworthiness)
别藏着掖着。网站上把“关于我们”、联系电话、公司地址写得清清楚楚。有用户评论，不管是好是坏都放出来。让别人觉得你是个正经做事的，不是打一枪就跑的皮包公司。
二 创造让AI愿意“抄”的内容
AI生成答案，本质上也是一种“洗稿”，它需要高质量的原材料。你就专门生产这种硬通货。
No.1 发研究报告
花点钱或者精力，搞个行业调查，用数据说话，做成一份《2024年XX行业用户行为报告》。这种一手数据是独家的，AI要用就必须提你的名字。
No.2 造“金句”和下定义
在一篇文章里，用一两句精炼的话，给一个复杂概念下个定义。比如“所谓私域流量，核心就是把客户关系攥在自己手里”。这种高度概括的内容，AI最喜欢直接拿去用。
No.3 做信息图
一张图胜过千言万语。把复杂的数据、操作步骤，做成一张清晰好看的图。记得在图的角落里打上你的Logo。AI在生成图文并茂的答案时，会很乐意直接用你的图。
三 像聊天一样组织你的内容
AI搜索就是一场对话。用户问，AI答。所以你的内容结构，也应该像对话。
(1) 用问题当标题
文章的大标题、小标题，直接用用户会问的问题。“怎么给猫剪指甲才不会被挠？”就比“猫咪指甲护理技巧”更好。
(2) 多用问答(FAQ)
在文章结尾，或者每个段落后面，都加上一个FAQ版块。把用户可能继续追问的问题，提前写出来并回答。比如你教完怎么剪指甲，马上跟一个问题“问：多久剪一次比较好？”。这种结构，AI可以直接抓取去生成它的答案。
四 给AI“打小抄”，用好结构化数据
结构化数据（Schema Markup）是一段代码。它就像是你贴在内容上的标签，告诉搜索引擎“这是一篇菜谱，用时30分钟”，“这是一个活动，时间是周六下午”。
这东西能帮AI节省很多力气。它不用猜你的内容是讲啥的，标签上写着呢。
先做最基本的，比如标记清楚你的文章、公司信息。然后根据你的业务，做更细的标记。卖东西的就用产品标记，写教程的就用步骤标记。这东西不复杂，有很多在线工具能帮你生成代码。
五 把你的牌子做硬
当搜索流量变得不稳定，直接冲着你牌子来的人，才是最可靠的。
A 全网形象统一
你在知乎、B站、公众号，都用一个名字，一个头像。让用户在哪都能认出你。AI也会把这些信息关联起来，认为你是个更立体、更真实的品牌。
B 搞定你的百科
想办法建一个维基百科或者百度百科词条。这东西是AI判断你权威性的重要依据，相当于“官方认证”。
C 和别人搞好关系
多跟行业里的大媒体、大V互动。他们提到你一次，就是给你做一次背书。AI会看到这些关系，提升对你的信任度。
这些事做起来不轻松，见效也没那么快。但GEO不是一阵风，它是搜索的下一个形态。现在动手，你就是在给未来铺路。等别人都反应过来的时候，你已经在这片新大陆上建好自己的堡垒了。
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