老板批了20万预算，去做一个叫“GEO”的新东西。钱花出去了，心里挺没底的。这笔钱，到底是买了张通往未来的门票，还是被人当“大冤种”收了智商税？
GEO到底是个啥玩意儿？
聊花钱之前，得先弄明白GEO是干嘛的。
你现在查东西，是不是发现搜索引擎不直接给你一堆链接了？它会像个机器人一样，直接给你一段总结好的答案。比如你问“2025年最适合市场新人的营销工具”，它不会只给你一堆工具官网，而是直接列出个一二三，告诉你每个工具的优缺点。
这个“直接给答案”的功能，就是生成式AI在干活。
以前的SEO，是让你公司网站在搜索结果里排得靠前点，好多点链接。现在的玩法变了。用户不点链接了，直接看AI给的答案。如果AI的答案里没提到你，那你公司的信息就跟消失了一样，用户根本看不见。
GEO（生成式引擎优化）干的活，就是想办法让你公司的信息，成为AI生成答案的一部分。最高境界是，AI直接说：“根据XX公司的数据，最好的工具是…”。这就等于AI在免费给你站台，这效果比排第一的链接还厉害。
想让AI给你站台，GEO公司具体要做这些事：
①给AI喂一份你公司的标准说明书
这在技术上叫“结构化数据”。说白了，就是把你公司的产品、服务、优势，用AI能看懂的语言标记好。AI是个机器，你得把饭嚼碎了喂给它，它才能消化。
②让全网到处都有你的正面信息，而且说法要一致
AI生成答案前，会在网上到处找资料验证。它发现A网站说你好，B网站也说你好，C报告里还引用了你的数据，那它就信了。GEO公司会帮你把内容铺到各种行业网站、新闻媒体、问答社区。内容营销协会的研究报告里有个数据，原创的研究报告被AI引用的可能性，比那些东拼西凑的内容高出5.7倍。
③把你的文章写成AI喜欢看的格式
AI喜欢逻辑清楚、一段话只说一个意思的内容。比如问答格式（Q&A）、有清晰小标题的文章、带列表和表格的内容。GEO公司会把你以前那些长篇大论的文章，改成这种AI爱看的“简餐”。
④SEO和GEO要一起干
GEO不是空中楼阁。AI找信息，还是会通过搜索引擎。你网站的基础SEO（搜索引擎优化）要是太差，AI根本就发现不了你。可以这么理解，SEO是把地基打好，GEO是在这个地基上盖一座能直接跟AI对话的房子。
那20万，到底花哪儿了？
知道了GEO有多复杂，再看20万的报价，就不会觉得是瞎要价了。专业的公司，成本主要在这几个地方。
①请的人贵
干GEO的，不是普通编辑或程序员。团队里得有这种人：懂AI算法的、懂内容策略的、懂数据分析的。这些人凑一块，个个都是高薪，人力成本是大头。他们卖的不是时间，是经验和脑子。
②用的工具贵
这行得靠专业的工具吃饭。比如，得有工具能监控你品牌的名字在各种AI对话里出现了多少次，说的是好是坏。还得有工具帮你管理和发布那些“喂”给AI的结构化数据。这些专业工具，每年光服务费就不是一笔小数。
③做高质量内容的成本
GEO的核心是内容。不是随便写写文章就行。AI最信的是啥？是你自己做的一手研究、行业调查报告。搞一份像样的行业白皮书，从调研、数据分析到设计发布，没个几万块下不来。比如营销软件公司HubSpot，就靠发布大量原创报告，让自己的数据被AI引用了上万次，流量也跟着涨了76%。这就是花钱做内容的价值。
④持续优化的服务费
AI算法天天在变，今天这么说能被引用，明天可能就不行了。专业的GEO公司得一直盯着，不断调整策略。他们会定期给你数据报告，告诉你现在情况怎么样，下一步打算怎么干。这是一种长期的陪跑服务，不是一锤子买卖。
怎么看这20万花得值不值？
花了钱，就要看效果。不过，不能再用老眼光看问题。
别老盯着网站流量了，那套不管用了。用户可能看完AI的答案就走了，根本不点进你网站。这时候你看流量掉了，可能还会骂GEO公司是骗子。其实是你判断的标准错了。新标准是看你有没有“成为答案”。
用下面这几个指标去衡量，才靠谱：
①看AI提不提你
这是最重要的。找一些跟你业务最相关的问题，去问不同的AI。比如你是做少儿编程的，就去问“5岁孩子学编程哪个机构好”。看AI的回答里，有没有出现你的品牌名字。出现的频率，就是“品牌提及率”。这是真金白银的效果。
②看AI说你的好话还是坏话
AI提到你了，但说得对不对？是不是正面信息？要是AI把你的信息搞错了，或者引用了负面评价，那也是失败的。你需要保证AI生成的品牌信息是准确、正面的。
③看最后能不能变成钱
虽然网站总流量可能变化不大，但通过AI答案里的链接点进来的人，意向通常很准。你要看这部分流量的转化率。有没有客户打电话时说“我是从那个AI聊天里看到你们的”？有家B2B公司做了GEO，3个月，从AI渠道来的客户线索转化率比普通搜索高了25倍。这就是实打实的业务增长。
怎么才能不当那个“大冤种”？
市场一热，骗子就多。选GEO公司，得留个心眼。
①满嘴跑火车，瞎承诺的，别信
谁要是跟你说“保证让AI第一个推荐你”，基本可以拉黑了。AI的脾气谁也摸不准，没人能做100%的保证。
②拿AI写稿工具糊弄你的，要小心
有的公司会说，GEO就是用AI帮你写文章。这是两码事。用AI写稿是工具，而GEO是优化策略，是让AI信赖你的内容。你要问清楚，他们是帮你“生产内容”，还是帮你“被AI引用”。
③看他们有没有真本事
问他们用什么工具监测效果，有没有自己的技术。让他们拿出以前的案例，别只看结果，要问过程。问他们“当时那个客户遇到了什么问题，你们是怎么一步步解决的？”。能把过程说清楚的，才算有真东西。
④合作要透明
像“七点互动”这类在行业里做得比较扎实的公司，他们会把工作流程和数据给你看。他们会和你一起定目标，定期给你看报告，让你清楚钱花在哪儿，效果怎么样。那种从头到尾都神神秘秘，问啥都说是“商业机密”的，多半有猫腻。
⑤你自己也得有点东西
GEO公司不是神仙，不能凭空变出东西来。你自己公司得有清晰的定位，得有拿得出手的产品或服务，最好平时也积累了一些不错的专业内容。你把这些“原料”给到GEO公司，他们才能帮你做出一桌好菜。
最后多说几句。
花20万做GEO，值不值？
这不取决于价格，取决于这笔钱是不是真的投在了刀刃上，是不是在为你的品牌建立一道别人很难跨过的护城河。
给不同公司的建议：
一没多少钱的公司，可以自己先干点基础活儿。比如，把官网的文章都改成问答形式；去知乎、百度知道这些平台，认真回答几个行业问题。先让自己变得“AI友好”。
一钱多的公司，就把这事儿当个大项目来做。找个靠谱的团队，签个一年半载的合同，别指望一个月就看到效果。这是个慢工出细活的事。
AI回答问题的时代已经来了，躲不掉的。这20万，是你进入新赛场的入场费。关键是，你得找到一个好教练，带你搞懂规则，打赢比赛。
原创文章，作者：七点互动，如若转载，请注明出处：https://www.qidianhudong.com/geo/1142.html
