想买手机，你现在会怎么搜？
以前，你可能会打“旗舰手机推荐”。出来一堆链接，有媒体评测，有电商排行。你得自己一个个点进去看，费劲。
现在，你可能直接对着AI说：“给我找个5000块以内，打游戏爽、电池耐用的手机。”
AI会直接给你一个整理好的答案。可能推荐三款手机，做个表格，把优缺点写得清清楚楚。你甚至都不用点开任何链接，就知道该买哪个了。
这就是AI搜索。它不是给你一堆路牌，让你自己找路。它是直接把饭喂到你嘴里。
这对做生意的人来说，是个大问题。你辛辛苦苦做的网站，搞的SEO，排到了第一页。结果用户根本不点下来，因为AI在最顶上已经把问题解决了。你的流量入口，就这么被AI“截胡”了。
但是，AI的答案也不是瞎编的。它也是从网上找资料，学习，然后总结出来的。
那问题就来了。怎么让AI在找资料的时候，专门找你的，专门学你的，最后说出来的话，都是用的你的观点和数据？
搞定这件事的方法，就叫GEO，生成式引擎优化。
它不是要干掉SEO，是SEO的升级版。以前是抢排名，现在是抢着当AI的“老师”。谁能当好这个老师，谁就能拿到下一波流量。
下面我们就把这事儿掰开揉碎了讲清楚。
GEO和SEO，不是一回事
想做GEO，得先明白它跟SEO到底有啥不一样。做SEO是在一张画好的地图上找近路。做GEO是AI给了你一张白纸，让你自己画地图。
①SEO的目标是排名
你做一堆优化，就是想让自己的链接在搜索结果里排得靠前点。排在前面，才有人点。
②GEO的目标是答案
你做的所有事，是想让你的内容被AI看上。AI觉得你说得对，就会把你的话写进它的答案里。用户看到的最终答案，有你的功劳。
③SEO是做给“爬虫”看的
爬虫是个机器人。它看的是关键词、链接这些硬邦邦的规则。
④GEO是做给“大模型”看的
大模型有点像人脑。它能理解一句话到底啥意思，能判断你说的东西靠不靠谱。
简单说，SEO是想办法让搜索引擎的机器“看见”你。GEO是想办法让AI这个“聪明人”“信服”你。以前是抢曝光，现在是抢话语权。想通了这一点，才能往下走。
AI的“脑子”里在想啥？
想让AI选你的内容，就得知道它是怎么选的。
它的工作原理，其实像个学生在做开卷考试。
一检索
AI拿到一个问题，比如“GEO怎么做？”。它不会马上就写。它会先去网上搜一大堆相关的资料，就像考试前把所有参考书都找出来。咱们要做的，就是让自己的内容，成为它找到的、放在最上面那几本参考书。
二生成
AI把搜到的这些资料都看一遍。然后自己理解、消化，最后写成一段通顺的答案。
所以，咱们优化的关键，就是在第一步“检索”的时候，让AI发现我们，并且觉得我们的内容是高质量的。
那AI用什么标准来判断一份资料好不好呢？它有个“四好学生”标准，叫E-E-A-T。
①经验(Experience)
你写的东西，是不是自己亲身经历过的？一篇旅游攻略，作者最好真的去过那个地方。一篇产品测评，作者最好真的用过那个产品。有真情实感的经验分享，AI会更喜欢。
②专业(Expertise)
写东西的人是不是这个领域的专家？讲医学知识的，最好是个医生。讲法律问题的，最好是个律师。你公司官网、技术大牛的署名文章，就代表了专业。
③权威(Authority)
你说的话，有没有分量？政府官网发布政策，就是权威。公司官网介绍自己的产品，也是权威。如果你的内容被很多大媒体、行业网站引用，那你就是权威。
④可信(Trustworthiness)
你说的是不是真话？内容里有数据，有没有标出来源？网站安全吗？有没有骗人的链接？AI很怕自己“胡说八道”，所以它对信息的可信度要求很高。
除了这四个标准，AI在看文章时还有点小癖好。
它喜欢读结构清楚的文章。有标题，有列表，有分段，它就读得快。
它喜欢口语化的表达。别整一堆专业术语，就用大白话讲清楚。
它喜欢逻辑清晰的内容。观点明确，论据充足，别模棱两可。
知道了AI喜欢什么样的内容，我们就可以开始动手做了。
GEO实战五步法
GEO不是改个标题、加个关键词那么简单。它是一整套流程。
第一步.别只盯关键词，去想用户会问什么
做SEO，我们天天研究关键词。但用户跟AI聊天，问的是一个完整的问题。
所以，你得把用户可能问的所有问题都想到。
①核心问题
比如，“什么是GEO？”
②追问
用户知道GEO是啥了，可能还会问：“GEO和SEO有啥区别？” “GEO要怎么做？”
③相关问题
用户可能还会关心：“做GEO会不会影响广告？”
④具体场景问题
比如，“我们是卖软件的B2B公司，该怎么做GEO？”
把这些问题都找出来，整理成一张“问题地图”。然后针对这张地图去准备内容。这样，不管用户从哪个角度问，你的内容都能覆盖到。可以用Answer The Public这类工具，也可以去知乎看看大家都在聊什么。
第二步.写AI爱读的内容
有了问题，就要写答案了。写出来的东西，不光要人能看懂，也要让AI好“消化”。
①文章开头就给结论
别绕弯子。用户问“GEO是什么”，你第一句话就该解释清楚定义。
②多用标题和列表
一篇文章，用不同层级的标题（H1, H2, H3）把结构分开。需要列举的地方，就用数字列表或项目符号。这等于帮AI划好了重点。
③像写问答一样写作
可以直接用“GEO和SEO的区别是什么？”来当小标题。这样AI一看就知道这一段是干嘛的。
④数据和引用，一定要标来源
你文章里说“根据XX报告，市场规模达到XX亿”，就把报告的名字和链接附上。这能大大增加你内容的可信度。AI看到有来源的数据，会更愿意引用。
⑤写点别人没有的“独家干货”
AI会整理信息，但不会创造信息。所以，你得给它提供一些网上别处没有的东西。
比如，你公司内部的行业数据报告。
比如，你老板对行业的独到见解。
比如，你服务客户的真实成功案例。
这些“独家内容”是你的王牌。AI为了让自己的答案更全面，很可能会来引用。
第三步.让AI觉得你很专业
内容写好了，还得有个专业的“身份”去发布。
①先把官网和百科搞定
公司的官网，是权威性的第一站。“关于我们”、团队介绍这些页面要写清楚，写专业。百度百科、维基百科这些地方，也要有你公司和创始人的正面词条。AI很认这些平台。
②让专家出来说话
别让你的内容都挂在公司账号上。让你公司的技术大牛、创始人，用自己的名字去知乎、行业媒体上开号，发表专业观点。当一个行业专家频繁地为你公司背书，AI自然会觉得你公司很权威。
③多争取大媒体的报道
如果能被一些知名的财经媒体、行业媒体报道，那就是最好的权威证明。这些报道的链接，要记得放在官网上。
第四步.给AI开个小灶，让它读得更快
这一步是技术活，但不复杂。目的是帮AI更快、更准地理解你的网页。
①用“结构化数据”（Schema Markup）
这东西听起来复杂，其实就是给你的网页内容“贴标签”。比如，你写了一篇文章，就用代码告诉AI：“这篇东西的作者是张三，发布日期是今天，属于科技类别。”
这样一来，AI就不用自己去猜了，能直接读取信息。准确率和效率都高很多。
②做好内部链接
网站里的文章，别让它们孤零零的。相关的文章，要用链接互相指来指去。比如，讲GEO是什么的文章，可以链接到一篇讲GEO怎么做的文章。这样能形成一个“内容网络”，向AI展示你在这个领域的知识有多深多广。
③网站基础要做好
网站打开速度要快。在手机上看要方便。这些基础的SEO要求，在GEO时代同样重要。
第五步.怎么知道GEO有没有用？
GEO不像SEO，看个排名就知道效果。它的衡量方法也得换换。
①数一数AI提了你几次
定期去问AI一些行业核心问题。看它生成的答案里，有没有提到你的品牌名、你的产品、或者你的观点。提的次数越多，说明你的GEO做得越好。
②看AI链接的点击量
现在很多AI回答，会附上参考资料的链接。你要去网站后台（比如Google Search Console）看看，有多少点击是从这些AI附上的链接里过来的。这是GEO带来的最直接的流量。
③看AI怎么介绍你
直接去问AI：“XX公司是做什么的？”。看它怎么回答。这个回答，就是AI对你品牌的“官方认证”。如果回答得不好，你就得回头去优化你的官网和百科内容，主动“纠正”AI的认知。
这事以后会咋样？你现在该干嘛？
GEO这事儿，不是一阵风，会一直搞下去。以后可能还要优化图片、视频，让AI能“看懂”。
但是，别想那么远。
现在就该动起来。GEO的红利，是给那些先跑的人。你越早把你的好内容“喂”给AI，AI的知识库里，你的印记就越深。
你可以这么干：
①拉个小团队
内容、技术、市场的人，凑一起。
②选一个最想搞定的业务问题
别贪多。就从你最核心的一个产品或服务开始。
③把你现在的内容都检查一遍
看看哪些内容符合前面说的“AI爱读”的标准，哪些不符合，列个清单去改。
④动手做一个GEO项目
就围绕你选的那个业务问题，完整地走一遍上面的五步法。
⑤不断试，不断改
看看效果，总结经验，然后再推广到其他业务上。
说到底，别再把你的网站只当成一个营销工具了。你要开始把它当成一个“知识库”来建设。这个知识库，就是你未来喂给AI的“教材”。你的核心竞争力，就是成为AI在这个行业里，最信赖的那本“教材”。
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