上周二晚上十一点，我还在跟一个化妆品客户的Slogan死磕。他们要高级感，要科技感，还要触动人心，预算给的倒是挺接地气。我这边提了二十多个方案，全被毙了。电脑屏幕的光照在脸上，感觉自己快成一尊化石。
就在这种绝望时刻，我打开了浏览器，熟练地敲开几个网址，开始对着聊天框“发号施令”。半小时后，我从AI生成的一堆“电子垃圾”里，筛选、组合、修改，最终拼凑出三条全新的Slogan发了过去。
第二天一早，客户回信：就用第三个吧！感觉来了！
那一刻我真的觉得，会不会写文案不重要，会用工具才是续命的关键。
过去两年，我把市面上能找到的AI写作工具基本都玩了一遍，交了不少学费，最后稳定下来的，就这仨。它们不是什么“灵丹妙药”，更像是我工具箱里的三把“钳子”——修东西不行，但帮你使上劲儿，夹断一个思路的死胡同，绝对好用。
我后来琢磨明白了AI这玩意儿。它就是一个学霸，没啥创意，但记性特别好，把网上所有火过的文章、广告、段子都背下来了。你问它一个事儿，它就把脑子里那些“标准答案”给你排列组合一遍。
所以指望它直接给你一个惊天动地的创意，基本没戏。但让它给你提供一堆70分的素材，你再从里面挑挑拣拣，改成90分，这事儿就靠谱多了。
我的工作习惯也彻底变了。以前是埋头硬写，现在是先让AI“广撒网”，然后我再凭经验“重点捕捞”。
下面说说我的这三位“工具人”伙计。
01 文心一言：最懂人情世故的老大哥
说实话，跟国内的甲方打交道，很多时候比的不是谁的创意更野，而是谁更能说到点子上，说的更“得体”。这种活儿，交给文心一言最放心。
上次给一个挺传统的保健品客户写公众号标题，稿子内容是讲中年人健康焦虑的。我自己想的几个标题都感觉有点轻浮，怕客户觉得不稳重。
这时候就轮到文心一言出场了。我就跟它唠：
“你假装自己是个40岁的中年人，生活压力大，身体也不如以前了。现在要写一篇文章，讲这个年龄段的健康问题，目标是让同龄人看了有共鸣，愿意点开看看。给我来5个标题，别整虚的，直接戳心窝子。”
它给我的几个标题里，有一个我一眼就相中了：
“人到中年一张纸，风吹就倒。别等身体报警了，才想起删掉购物车里的茅台。”
你看，这话术，这比喻，又扎心又真实，比我说“关注健康，刻不容缓”这种废话强一百倍。客户那边果然一次就过了。
所以，只要是写给中国人的、需要点“人情味儿”的中文文案，尤其是面向大众的，我第一个就找它。
02 Kimi Chat：模仿能力超强的小红书达人
Kimi这家伙，别的可能一般，但它有个绝活：你能给它投喂一大堆文章，它能瞬间学得七七八八，然后模仿得惟妙惟肖。这个功能，简直是为做社交媒体内容量身定做的。
我最头疼的就是写小红书文案，那些emoji表情和“姐妹们！”“救命！”的语气，我一个大老爷们真的学不来。
于是我都是这么干的：
先“喂饭”
在小红书上找10篇同类产品的爆款笔记，把文字扒下来，一股脑丢给Kimi。
再“下令”
然后告诉它：“看懂上面这些笔记的套路没？现在你就是个美妆博主，给我用刚才那种语气，写一篇眼影盘的种草笔记，记得多用点表情。”
出来的东西，虽然有些细节得我自己改，但那个“小红书味儿”，一下就对了。节奏、用词、格式，基本不用我再费心。
对那些需要快速、批量生产特定风格网文的人来说，Kimi就是个效率神器。它不生产创意，它只是创意的“搬运工”和“缝合怪”。
03.ChatGPT：脑洞清奇的海外交换生
当我自己的想法枯竭，或者客户想要点“国际范儿”的时候，我就会去找ChatGPT。它脑子里装的都是海外的资料库，所以想出来的东西路子很野，完全不受国内互联网思维的限制。
还是开头那个化妆品客户，我之前就是让它给我了几个思路，才最终搞定的。当时我用英文问它（用英文问效果最好）：
“帮我为一个主打‘植物萃取’的高端护肤品想Slogan，要有点诗意和哲理，别说‘纯天然’这种土话。”
它返回的英文里有一句是：“Capture the soul of the forest.” (捕获森林的灵魂)。
我看到这句话，一下就有灵感了。我把它稍微修改润色，变成了最终的方案：“将一座森林的生命力，浓缩在一滴精华里。”
虽然不是直接用它的答案，但它提供了一个我之前完全没想过的角度。这就是它的价值：一个能帮你打破思维僵局的“外部大脑”。当然，用它需要一点技巧，而且有时候会一本正经地胡说八道，需要你自己分辨。
(一)把话说明白，别让AI猜
你给AI的指令越模糊，它返回给你的东西就越垃圾。想让AI听懂话，你得把几件事交代清楚：
- 角色：让它扮演一个角色，比如“你现在是一个毒舌的美食家”。
- 背景：告诉它你在干嘛，“我在给一家火锅店写开业文案”。
- 任务：具体要它干什么，“帮我想10个朋友圈九宫格的文案”。
- 目的：你想要达到什么效果，“要让人看了觉得很欢乐、很想来吃”。
对比一下就知道，“写个火锅店广告”和上面这段指令，哪个得到的结果会更好。
(二)别直接复制，自己动手改
AI吐给你一堆东西，你别直接就复制粘贴。最好的用法，是把它当成素材库。
我一般会这么做：
- 批量要货：让AI先给我来30个标题。
- 挑挑拣拣：用我的经验，一眼扫过去，删掉一半平庸的。
- 拼接改造：把A标题的前半句，和B标题的后半句拼一起，效果可能就出来了。或者把C标题的观点，用D标题的句式再说一遍。
- 加点自己的东西：最后，在AI给的句子里，加一个我自己的真实感受，或者一个最近的热梗。这一点最重要，是让文案带上你个人风格的关键。
(三)拿不准主意？让数据说话
当你用AI生成了三五个都不错的标题，不知道用哪个时，别自己纠结。
A/B测试是最好的办法。
- 公众号文章：可以先把文章发给几个不同的群，用不同的标题。看看哪个群里的点击链接的人最多。
- 广告投放：做几个图文素材，图片都一样，就广告语不一样。用一点点钱跑一下数据，哪个点击率高，就把大部分预算砸给哪个。
这样选出来的文案，比你和老板在会议室里争半天有效多了。
这三个工具，用法和场景我基本讲清楚了。
- 文心一言：写正经中文内容的主力。
- Kimi Chat：模仿小红书、抖音这些社交平台风格的利器。
- ChatGPT：当你没思路时，帮你打开脑洞的那个。
它们帮我节省了大量“从0到1”的构思时间，让我能把更多精力放在“从1到10”的打磨和优化上。对我来说，AI不是来抢饭碗的，是来给我递工具的。
好了，就说这么多。你在用什么好东西，或者有啥独门技巧？评论区聊聊。
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