SEO那套东西还没搞利索，GEO又冒出来了。这到底是个啥玩意儿？你可能也犯嘀咕，是不是又是哪个营销大师造出来的新词，忽悠人买课的？还真不是。这东西正在改变用户找信息的方式，你要是还不知道，很快就会发现，自己辛辛苦苦写的内容，根本没人看了。因为人都跑去问AI了，比如ChatGPT、文心一言这些。
这篇文章不跟你扯那些虚头巴脑的理论。咱们就聊点实在的：GEO到底是啥，它跟SEO有啥不一样，以及，你现在具体该干点啥，才能让AI在回答问题的时候，多用用你写的东西。看完这篇，保证你跟人聊起GEO，能说得头头是道。
GEO到底是个啥？
GEO，全名叫Generative Engine Optimization，翻译过来就是“生成式引擎优化”。
说白了，SEO的目标，是让你网站的链接，在百度、Google搜索结果里排得靠前一点，好让别人点进来。
GEO的目标不一样。它是要让AI在生成答案的时候，直接把你的观点、你的数据、你的案例给用进去。用户问AI一个问题，AI生成的回答里，有一段话就是从你文章里来的。用户根本不用点任何链接，就把你的东西给看了。
举个例子。
一个新手想买相机，他问AI：“给预算5000块的新手推荐一款微单，主要拍风景。”
如果AI的回答里有这么一句：“摄影博主‘张三’在他的评测里提到，索尼A6400的色彩直出对新手很友好，尤其适合拍风光片。”
这个“张三”，就是做GEO做成功了。他的观点，成了AI答案的一部分。
GEO和SEO，是两码事吗？
有人说GEO要干掉SEO，这话不对。
更准确的说法是，GEO是盖在SEO地基上的二楼。你一楼（SEO）要是不结实，二楼（GEO）也盖不起来。
它们到底有啥不一样？
① 目标不一样
SEO的目标是“排名”。想尽办法让自己的链接排在别人前面，好多点儿点击。
GEO的目标是“答案”。想尽办法让自己的内容成为AI组织答案时信赖的材料。
② 讨好的对象不一样
SEO主要是做给搜索引擎的“爬虫”看的。你得用各种技术手段，让爬虫能看懂你的网站，并且觉得你的网站很重要。
GEO主要是做给背后的大语言模型（LLMs）看的。你要让模型“理解”你的内容，并且认为你的内容专业、可信。
③ 写东西的思路不一样
SEO时代，我们写文章，总得想着“关键词”。用户搜什么词，我就围绕这个词写。
GEO时代，你得想着“问题”。用户会问什么问题，我的文章就要把这整个问题，以及可能延伸的下一个问题，都回答清楚。写一篇顶过去写十篇。
而且，网站速度、手机打开是不是方便、内容是不是原创、有没有深度……这些SEO的基本功，在GEO这里一样都不能少。AI在网上找资料的时候，也会优先看那些在传统搜索引擎里表现好的网站。所以说，SEO是GEO的入场券，没票，你连玩儿的资格都没有。
怎么才能让AI“看上”你的内容？
想让AI用你的内容，你就得知道它是怎么工作的。
AI回答问题，分两步走。
第一步：它像个没感情的实习生，接到问题后，迅速上网把所有相关的资料都扒下来。这时候，你的SEO做得好，排名靠前，就容易被它第一轮选中。
第二步：它又像个总编辑，把扒来的一堆乱七八糟的资料，筛选、对比、总结，然后用自己的话重新写一遍，形成最终的答案。
GEO的核心，就是让你内容在这第二步里胜出。怎么胜出？靠的是E-E-A-T。这是Google提出来的一套标准，在AI这里同样适用，甚至更重要。
① Experience (经验)
别光讲理论，多写点自己亲身经历的事。比如你评测一款吸尘器，别光抄官方参数。把你家猫毛是不是吸干净了、噪音大不大、哪个角落吸不到……这些真实的使用场景拍成照片、视频放上去。这种带个人体验的东西，AI很喜欢。
② Expertise (专业)
挑一个你擅长的领域，往深了写。比如你讲理财，就不要今天说股票明天说基金，蜻蜓点水。你能不能把“可转债”这一个事，从它是什么，到怎么买，有什么风险，适合谁，不适合谁，用一篇5000字的文章彻底讲透？能，你的专业性就体现出来了。
③ Authoritativeness (权威)
你得证明你说的东西靠谱。最简单的，文章里写清楚作者是谁，附上作者的知乎、领英或者其他平台的链接。如果你的文章被其他大网站引用了，或者你本人在行业里拿过什么奖，都要写出来。这些都是AI判断你是不是权威的依据。
④ Trustworthiness (可信)
内容里提到的数据，要给出原始来源链接。观点要客观，别瞎吹。网站上把“关于我们”、“联系方式”写清楚，让人感觉你这个网站是正规的，不是骗子。
说到底，AI也怕出错，它也想引用那些最靠谱、最专业的内容。你把这四点做好了，它自然就更愿意用你的东西。
具体该怎么动手做GEO？
道理都懂了，接下来就是干活。分三块来说：内容、技术、品牌。
一、内容上，你可以这么干：
① 像聊天一样写标题和正文
去研究一下用户到底会怎么问问题。别用那些很书面的词，就用大白话。比如，用户不会搜“便携式咖啡机选购指南”，他会直接问“哪种胶囊咖啡机好用不贵”。你的文章标题和内容，就要直接回答这种口语化的问题。
② 做“一站式”的内容
围绕一个主题，写一篇超长、超详细的文章。把用户可能想到的所有问题，都在这一篇文章里解决掉。比如写“泰国旅游攻略”，就一次性把签证、机票、酒店、交通、美食、防坑指南全都写进去。用户看完你这一篇，就不用再看别的了。这种内容，AI最喜欢。
③ 多用图表和列表
别整篇都是大段的文字，看着累。能用列表（比如 ①, ②, ③）说清楚的，就别用段落。能用一张图或一个表说清楚的，就别用文字。这样不仅人看着舒服，AI抓取信息也方便。
二、技术上，你要注意两点：
① 用好Schema标记
这东西听着玄乎，其实很简单。它就是一种给内容“打标签”的工具，专门给机器看的。比如你文章里有一段是“操作步骤”，你就用Schema给它打上“HowTo”的标签。这样AI一看就明白，哦，这是个教程。很多网站插件（比如WordPress的Rank Math）都有一键生成Schema的功能，根本不用你懂代码。
②- 网站基础要打好
网站打开速度不能慢，在手机上看排版不能乱。这些都是最基本的。要是网站本身一堆毛病，内容再好AI也懒得来看。
三、品牌上，要扩大影响力：
① 别只在自己网站上发
内容写好了，同步发到知乎、B站、小红书这些平台。在这些地方跟用户互动，回答他们的问题。AI会全网抓取信息，它发现你的名字在很多地方都作为专家出现，自然会高看你一眼。
② 让别人提到你
想办法让行业里的其他网站、媒体、大V提到你的品牌或你的名字。就算不带链接，只是纯文本的提及，也很有用。因为AI能识别出来，这都是在给你增加“权威分”。
做GEO，有什么好处和麻烦？
这事儿肯定不是一帆风顺的。
麻烦的地方在于：
① 算法不透明
AI模型怎么选内容，具体规则没人知道，而且它还在天天变。你只能根据经验去猜。
② 效果不好衡量
不像SEO，能清楚地看到排名和点击。GEO搞了半天，AI到底用了你多少内容，给你带来了多少好处，很难算清楚。
但是，好处也很大：
① 竞争小
现在认真在搞GEO的人还很少。你现在开始做，就走在了大部分人前面，这是巨大的先发优势。
② 能接触到最精准的用户
会问AI具体问题的用户，需求都特别明确。你的内容一旦被采纳，就等于直接跟这些最有价值的用户对话。
③ 小品牌也能逆袭
GEO不像传统广告那样烧钱。它更看重内容的专业深度。就算你是个小团队甚至个人，只要你在一个细分领域足够专业，你的内容就有机会被AI选中，跟大品牌平起平坐。
所以，别再观望了。
用户找答案的习惯已经变了。信息的大门，正在从搜索框，转移到AI对话框。
现在就开始动手，检查你的内容，调整你的策略。把GEO当成一个正经事来做。不然，等所有人都反应过来，你就只能跟在后面吃土了。
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