你发现没？现在用搜索引擎，不一样了，它直接在最上面给你一段总结好的话，告诉你答案是什么。
这个东西叫AI摘要。它帮你干了活，但也把本该属于各个网站的流量给“截胡”了。
以前我们搞SEO，拼死拼活做排名，就是为了让用户点那个链接。现在，用户可能看了AI的答案就走了，根本不点。这就意味着，以前那套玩法，快行不通了。
所以，一个新的玩法出现了，叫GEO，生成式引擎优化。
说白了，GEO的目标不是让你排第一，而是让AI在写那段总结答案的时候，直接用你的内容，甚至在旁边标注出来：“这段信息来自XXX网站”。
这就等于AI给你“点名”了。被点名，就是权威，就是新的流量入口。
GEO跟SEO到底啥关系
别把GEO想得太玄乎。它不是要干掉SEO，更像是SEO的Plus版。
SEO是入场券。你的网站要是速度慢得像蜗牛，手机上乱码，内容乱七八糟，AI根本懒得看。所以，SEO那些基本功，比如网站技术、用户体验，还得做。
但是，光有入场券，进不了决赛圈。GEO才是决赛的玩法。
它们的区别很直接：
- SEO的目标：让你的链接排在前面。
- GEO的目标：让你的内容成为答案的一部分。
- SEO讨好的是：传统排名算法。
- GEO讨好的是：AI大模型。
- SEO看重：关键词、外链数量这些硬指标。
- GEO看重：内容是不是真的、说的清不清楚、有没有专家范儿。
要玩好GEO，你得知道AI是怎么想的。它生成答案的过程，大概分四步：
①它先搞懂用户到底想问啥。
②然后去网上扒拉一堆相关的资料来看。
③接着把这些资料揉碎了，重新组织，写成一段通顺的话。
④最后，它会附上它觉得最靠谱的资料来源。
GEO要做的，就是让你的内容，在第二步被AI看上，并在第四步被AI光荣地挂出来。
怎么让AI看上你的内容
AI有它的脾气，它喜欢靠谱、有料、有真情实感的东西。这套标准，有个黑话叫E-E-A-T。我们不用记这个词，只要知道它具体指什么就行。
一.拿出真材实料的经验
AI能分辨出哪些是东拼西凑的“口水文”。
举个例子，你要写一篇电饭锅的评测。
- 不好的做法：上官网抄一堆参数，再说点“外观时尚、功能强大”的废话。
- 好的做法：你自己买一个，用它煮一次饭，拍个照。告诉大家米和水的比例到底多少合适，内胆好不好清洗，煮出来的饭是不是真的比旧锅香。这些细节，就是AI眼里的“经验”。
二.你得像个专家
内容要有专业性。
比如一篇讲“个人所得税怎么报”的文章。
- 不好的做法：一个匿名作者写的，内容模棱两可。
- 好的做法：作者叫张三，是一名注册会计师，文章里有他的执业证书编号。还在个人简介里，放了他的领英链接。AI会更信赖张三。
三.让别人说你好
权威性不是自卖自夸。
比如你是一个做室内设计的网站。
- 有点难，但效果拔群的做法：你的一个设计案例，被《安家》这种知名家居杂志的网站报道了，还带了你的网站链接。AI看到后，会立刻给你的网站打上“权威”的标签。
四.内容必须准，别瞎扯
可信度是底线。
- ①文章里提到任何数据，比如“2024年手机市场份额报告”，你就要给出原始报告的出处链接。
- ②别用“可能”、“大概”这种词。不确定的事就别写。
- ③网站的基本功要做好，比如装上HTTPS安全证书，有个正经的“关于我们”页面。
除了内容本身，呈现方式也要改。AI喜欢结构清晰的东西。
- 用好标题：H1、H2、H3这些标题标签，就像文章的骨架，让AI一眼就能看明白文章的结构。
- 多用列表：像我现在这样，用序号把要点一条条列出来，AI最喜欢直接抓取这种格式的内容。
- 直接给问答：在文章里，可以模仿一问一答的格式。比如用加粗的标题写个问题，下面一段就直接给答案。
具体怎么操作，七个步骤
理论说完了，上干货。
No.1.别再死磕关键词了，去回答问题
用户的搜索习惯变了。他们会直接在搜索框里问：“1000块的耳机和3000块的到底有啥区别？”
你的任务，就是找出用户会问的这些具体问题，然后写一篇文章，把这个问题彻彻底底回答清楚。可以用AnswerThePublic这样的工具去找问题。
No.2.写一篇“终极指南”
针对你的核心业务，写一篇超长、超详细的“支柱页面”。
比如你是卖猫粮的，就可以写一篇《新手养猫完全指南》。里面包括：怎么选猫、需要准备什么、猫粮怎么挑、怎么看病、怎么训练……把一个新手能遇到的所有问题，都讲到。
No.3.优化你的文章格式
①开头加个总结。文章最前面，用几句话告诉读者（和AI）这篇文章讲了啥，结论是啥。
②段落要短。没人喜欢看大段大段的文字。多空行。
③用小标题和列表。把内容拆解成一小块一小块的，逻辑清晰。
No.4.把你和网站的“专家形象”亮出来
①做一个详细的“关于我们”页面。别光说公司多牛，讲讲你们团队的故事，放上团队成员的真实照片和简介。
②作者简介要认真写。每篇文章的作者，都应该有个简短的介绍，说明他为什么有资格写这个话题。
No.5.一图胜千言
①用信息图表。把复杂的数据，做成一张简单易懂的图。
②用视频。如果你是教人做菜的，拍个视频，比写一万字都有用。
③别忘了给图片加上ALT文本（替代文本）。这是告诉AI这张图是关于什么的。比如一张小猫吃饭的图，ALT文本可以写：“一只橘猫正在吃碗里的猫粮”。
No.6.网站技术别拖后腿
①速度。保证你的网站在3秒内能打开。
②移动端。确保网站在手机上看，不会乱七八糟。
③内部链接。在文章之间，做好相关链接。比如在养猫指南里提到“猫粮”，就链接到你那篇详细的猫粮评测文章。
No.7.看数据，调整
持续关注Google Search Console这类工具。看看哪些页面被AI选中了，分析它们有什么共同点。然后，把你学到的经验，用到新的文章里。这是一个不断优化的过程。
未来的挑战和机会
这个变化，有好有坏。
坏消息是，如果AI直接给了答案，用户不点进你的网站，你的流量可能会掉。这对靠广告赚钱的网站，是个不小的打击。
但好消息是，GEO奖励那些真正用心做内容的人。
它让投机取巧、靠堆关键词和洗稿为生的“垃圾网站”没法活。
而且，一旦你的内容被AI“点名”，你获得的品牌曝光和权威性，是花多少钱买广告都换不来的。
那我们该怎么办？
一条路，就是积极学习GEO，按上面的方法去优化你的内容，争取成为AI的信源。
另一条路，也是必须走的路，就是不能把所有鸡蛋都放在搜索引擎这一个篮子里。
开始做你的公众号、视频号、用户社群，或者邮件列表。跟你的用户建立直接的联系。这样，就算搜索引擎的规则再怎么变，你手里也始终有自己的“铁粉”。
说到底，玩法一直在变，但核心的东西没变。
那就是：去创造真正对人有用的好内容。
这才是应对一切变化的终极法宝。
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