你有没有发现，现在用百度或者谷歌搜东西，感觉不一样了。
比如你搜“公司刚成立，买哪款记账软件好用”，出来的第一个结果，不再是一堆广告链接。它可能直接给你一个表格，对比了用友、金蝶和某款新软件的优缺点，还告诉你小公司选哪个性价比最高。
这就是生成式AI搞出来的东西。Google管它叫AI Overviews，百度也在用文心一言做类似的事。这东西正在改变我们找信息的方法。以前是人找链接，现在是人问问题，AI给答案。
这就带出了一个新玩意儿：GEO，全称Generative Engine Optimization，生成式引擎优化。
说白了，GEO干的事，已经不是让你的网站排在前面了。它的目标，是让AI在写那个最终答案的时候，能看上你的内容，引用你的观点，甚至直接推荐你的品牌。
这对做生意是个机会。但这个新领域很乱，很多公司给自己贴个“GEO专家”的标签就开始忽悠。钱花了是小事，耽误了时机才是大事。
这篇文章就是给你捅破这层窗户纸的。我会说明白GEO到底是个啥，扒光不靠谱公司的底裤，再给你一套挑合作方的实用方法。
想搞明白怎么选公司，你得先弄清楚GEO和SEO到底有啥不一样。
它俩不是一回事。
可以这么理解：
SEO，是想办法让你的店开在步行街最显眼的位置，让路过的人都能看到，愿意进来逛逛。它解决的是“流量入口”的问题。
GEO，是把你店里的导购员训练成行业专家。让他对产品、对客户需求的理解，牛到商场中央问讯处的AI都直接引用他的原话来回答顾客。它解决的是“权威”和“信任”的问题。
SEO是GEO的基础。你的店要是在个犄角旮旯，导购员再牛，AI也看不见。但光位置好也没用，导-购员一问三不知，AI一样不会搭理你。
它们的核心区别在这：
01目标不同
SEO想要链接排名靠前，吸引人点进来。
GEO想要你的内容被AI引用，你的品牌被AI直接推荐。
02内容玩法不同
SEO围着关键词转，文章里要塞满各种相关的词。
GEO是围着用户的问题转，要写能彻底讲透一个话题的内容。内容要像跟人聊天，有事实有数据，观点要清楚。
03技术搞法不同
SEO关心网站速度、链接这些。
GEO关心的是结构化数据、实体优化。这些技术就像是给你的内容贴上详细的标签，好让AI看懂。
04衡量标准不同
SEO看的是排名、流量、点击率。
GEO看的是AI答案里你的品牌出现了多少次，有多少流量是从AI推荐过来的，这些流量的转化率高不高。有数据显示，AI推荐来的流量，转化率高得吓人。
AI是怎么决定用谁的内容来生成答案的？
它的工作流程很简单：
一它先搞懂用户到底想问啥。
二它去网上找一堆它认为靠谱的资料。
三它把这些资料嚼碎了，重新组织，写成一个新答案。
四它会在答案旁边，标上这些资料的出处。
GEO的全部工作，就是在这四个步骤里动手脚。写能回答用户真正疑问的内容；把网站做得看起来就很权威可信；把内容写得条理清晰，让AI乐意直接复制粘贴；提供别人没有的独家观点，让AI不得不引用你。
明白了这些，你就能开始分辨市面上的公司了。下面说几个最常见的坑。
新东西一出来，总有人想捞一笔快钱。他们把旧东西包装一下就拿出来卖，你得小心。
坑①：SEO换个名字当GEO卖
这是最常见的一种。他们做的还是SEO那套东西，就是口头上改叫GEO。
你一看他们的方案，核心还是“保证XX关键词排首页”。他们跟你聊的，还是网站TDK优化、买多少外链。你问他GEO怎么做，他就开始讲这些SEO的基础知识，一到关键问题，比如怎么写AI喜欢的内容，他就说不清楚了。
怎么拆穿？
你就直接问他：
“除了看排名，你们用什么方法看我的内容在AI答案里出现了多少次？”
“为了让AI用我的内容，文章写法上具体要做哪些调整？”
“有没有帮客户做成过的GEO案例？把过程仔仔细-细说给我听听。”
他要是回答得含含糊糊，或者又绕回SEO上去了，那这家公司基本可以排除了。
坑②：满嘴“黑话”，就是不说人话
还有一种公司，喜欢跟你扯什么“独家AI算法”、“语义模型”这些你听不懂的词。他们想让你觉得这东西很玄乎，只有他们懂。
你问他具体打算怎么干，他就说“这是我们的核心机密”。项目要是没效果，他就赖“AI算法最近调整了”。反正锅都是AI的。
怎么对付？
别信那些玄乎的，就要他拿出具体能落地的计划。
“给我一份执行计划表，细到每个月、每一周干什么。”
“你们做内容，是怎么研究用户问题的？用什么工具？”
“一个以前的案例，从头到尾复盘一遍，告诉我你们每一步是怎么想的，怎么做的。”
他要是拿不出来，或者说不清楚，说明他自己心里也没底。
坑③：张口就来，给你不切实际的保证
“保证你的品牌出现在8-0%的AI答案里！”
“三个月让你成为AI在这个领域的首选！”
听到这种话，你扭头就走，准没错。AI的答案是动态变化的，每个人搜出来的都可能不一样，根本没法保证。
他们这么说，就是想让你赶快掏钱。为了兑现承诺，他们可能会用一些作弊的手段，短期内可能有点效果，但长期看对你的品牌是伤害。
怎么破？
别聊虚无缥ें的结果，多聊实在的过程。
跟他们一起定一些过程指标。比如，网站的权威度评分有没有提升？有多少核心内容加了结构化数据标签？品牌在网上被正面提到的次数有没有增加？
你要明白，GEO做的是提升你的内容被AI选中的“概率”，不是买一个100%确定的结果。
坑④：只谈发稿，不谈内容
这类公司手里有很多媒体资源，他们的做法就是“铺量”。
方案的重点是在多少个大网站上发稿，搞得声势浩大。但那些稿子，内容都是千篇一律的通稿，没什么深度，就是信息的搬运和堆砌。他们觉得只要网上到处都是你的名字，AI就会认你。
这是把“出名”和“权威”搞混了。
怎么识别？
内容才是根本，一定要看他们的内容能力。
“把你给别的客户写的最好的内容拿出来我看看。”
拿到内容后，你自己判断一下：这篇文章解决了真问题吗？逻辑清楚吗？有没有独特观点？还是就是一篇正确的废话？
同时问问他们内容是怎么生产出来的。是懂行的人写的，还是随便找的写手？有没有审核流程保证内容不出错？
内容不过关，发再多地方也没用，都是信息垃圾。
躲开这些坑，接下来就是怎么从剩下的公司里，挑出那个对的。有四个步骤。
01查家底
看这家公司的团队是什么背景。一个靠谱的GEO团队，里面应该有懂技术的、懂内容的、懂数据的。如果全是销售出身，那就要小心了。
让他们拿出做过的案例。不是只给你看客户的logo，而是要详细的案例研究。他们具体做了什么操作，带来了什么样的数据变化，都要说清楚。
再看看这家公司自己。他们有没有持续研究GEO、AI搜索这些新东西？看看他们的公众号、官网博客，是在输出真知灼见，还是在讲些人云亦云的套话。
02聊策略
这是最关键的一步，你要像面试一样，把他们问个底朝天。
你就这么问：
“针对我这个行业，你们的分析流程是怎样的？会重点看哪些数据？”
“你们打算怎么帮我规划内容，让我的网站在某个话题上显得特别专业？”
“除了写文章，你们还打算用哪些技术手段，比如结构化数据，来帮AI更好地理解我的内容？”
“项目开始后，我们怎么衡量效果？多久沟通一次，怎么调整策略？”
一个有真本事的公司，会很乐意跟你聊这些。他们会针对你的具体情况，给出一些初步的想法，而不是给你一套标准化的说辞。
03审内容
GEO做得好不好，一大半取决于内容写得好不好。
让他们把给其他客户做的内容拿出来。各种类型的都要看，比如行业报告、产品评测、操作指南。
看的时候，你要想三个问题：
一这篇文章能解决我的问题吗？读起来顺不顺？
二这篇文章的结构清不清楚？数据和观点是不是很明确，AI可以直接拿去用？
三这篇文章的水平，配得上我的品牌吗？
内容能力是硬功夫，也是最花钱的地方，不能妥协。
04定合作
最后，要把合作的细节都敲定。
服务流程要清楚。报价单要详细，每一项服务多少钱，都要写明白，别接受“打包价”。合同里的服务范围、交付标准、双方责任都要看仔细。
另外，聊了这么多，你也能感觉到对方团队的风格。跟他们沟通顺不顺畅？他们是不是真的想帮你解决问题？找合作方，有时候也看一点“眼缘”。
现在这个阶段，GEO不是一个可有可无的选项。它决定了在未来，当用户有问题时，能-不能第一个就想到你。
选一家靠谱的GEO公司，就是给你自己找一个能听懂AI说话的“外脑”。这件事，值得你花时间，多一点耐心，多问几个为什么。
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