发现没，关键词排名明明还在第一页，进来的用户却变少了。为啥？过去那套做SEO的方法，正在快速失效。
原因很简单，搜索引擎变了。AI正在接管搜索结果。
以前，我们是在跟Google的算法玩捉迷藏。
现在，我们得想办法让AI这个新“老板”看上我们的内容。
这套新的玩法，就叫AI SEO，或者叫GEO（生成式引擎优化）。
搞懂它，你才能在未来的搜索流量里分一杯羹。搞不懂，你的网站就会慢慢被人遗忘。
01 旧玩法怎么就不灵了
一 过去我们怎么做SEO
以前的SEO逻辑很直接。
我们把它拆成三件事。
①技术层面
保证网站速度快，手机上能看，代码没错误。
目的是让搜索引擎的爬虫能顺利进来，看懂网页内容。
②内容层面
研究用户会搜什么关键词。
把这些词塞进文章标题、正文、图片描述里。
只要关键词密度合适，内容也相关，排名就不会差。
③外链层面
想办法从别的网站搞来链接，指向我们的网站。
特别是那些权重高的大网站。
链接越多，质量越好，Google就觉得你越牛。
这三件事做好，核心目标就一个：搞定关键词排名。
排到第一页，最好是前三名，流量就来了。
这套打法简单粗暴，在过去二十年一直管用。
二 为什么这套打法过时了
问题出在两个地方：搜索引擎自己，和用搜索的人。
搜索引擎变聪明了。
它不再是简单地匹配字眼。
你搜“苹果手机怎么省电”，它知道你要的不是一篇讲“苹果”和“省电”两个词的文章。
它要给你提供具体的省电技巧。
那些只会堆关键词的低质量内容，早就被看穿了。
用搜索的人也变懒了。
他们不再输入“旅游 攻略 北京”，而是直接问“周末带孩子去北京玩两天，有什么好推荐”。
他们要的是一个现成的答案，不是一堆需要自己再研究的链接。
最要命的是“零点击搜索”出现了。
比如你现在搜“珠穆朗瑪峰多高”。
Google会直接在页面最上方给你一个答案卡片：“8848.86米”。
你看到答案就走了。
根本不会点进任何一个网站。
根据SparkToro的数据，超过一半的Google搜索，用户都不会点击任何结果。
这意味着，就算你的网站排第一，也可能拿不到流量。
你的内容，只是帮Google训练了AI，给它提供了答案素材。
流量被Google自己“截胡”了。
02 新玩家AI登场
AI搜索，特别是Google的AI Overviews，把“零点击搜索”这事做到了极致。
一 AI搜索改变了什么
我们再举个例子。
你想规划一个“五天的日本关西亲子游”。
用老方法搜索，你会得到一堆链接：马蜂窝的攻略、旅行社的广告、各种旅游博客。
你需要自己一个个点开看，筛选信息，整合路线。
用AI搜索，情况完全不同。
页面顶部会直接生成一大段文字。
它会像个旅游顾问一样，给你一个完整的行程建议。
“第一天：抵达大阪，入住心斋桥附近酒店，晚上逛道顿堀。第二天：上午去大阪城公园，下午去海游馆，适合带孩子。第三天：乘坐JR去京都，参观清水寺，傍晚逛祗园……”
这个答案，是AI消化了无数网页信息后，自己总结出来的。
它甚至会附上几个信息来源的链接。
但对大部分人来说，看完这段话，疑问就解决了。
看，搜索引擎的角色变了。
它从一个“指路牌”，变成了一个“导游”。
以前，排名前十的网站都有机会被用户看到。
现在，唯一的黄金位置，就是被AI的这段回答引用。
成为AI答案的一部分，这就是新的“排名第一”。
二 认识一下GEO
面对这个新情况，我们需要一个新的思路：GEO，生成式引擎优化。
说白了，GEO的目标变了。
以前是优化排名，现在是优化“被AI引用”。
你要想办法让你的内容，被AI模型喜欢、抓取、理解、信任。
最后，在它生成答案的时候，把你的观点、你的数据、你的品牌给写进去。
传统SEO是在抢超市货架上的好位置。
GEO是在想办法让超市老板（AI）亲自向顾客推荐你的产品。
一个是抢曝光，一个是抢“权威认证”。
这是两种完全不同的思维。
03 AI SEO的四个实战心法
好了，道理都懂了，具体该怎么干？
下面这四件事，必须马上开始做。
一 内容质量要过硬，得讲E-E-A-T
E-E-A-T是Google反复念叨的一个词。
意思是Experience（经验）、Expertise（专业）、Authoritativeness（权威）、Trustworthiness（可信）。
AI生成答案时，会优先选它认为符合这些标准的信源。
①经验
写你真的做过、经历过的事。
别当二手信息搬运工。
比如你评测一款相机，别光抄参数。
你要写你拿着它去爬山，遇到了暴雨，它的防水性能怎么样。
你要放上你自己拍的、没修过的样片。
这种带个人体验的内容，AI很喜欢。
②专业
你是谁？你凭什么说这个话？
必须清楚地展示出来。
如果是医疗健康的内容，文章作者最好是真正的医生。
你要把作者的执业证书、教育背景都放上去。
网站也要有“关于我们”页面，详细介绍团队的专业背景。
③权威
权威不是自己说的，是别人认的。
有没有行业内的顶尖媒体报道过你？
有没有大学、研究机构引用过你的数据？
这些都是硬通货。
多去行业大会发表演讲，多发布一些有深度的行业白皮书。
让你的品牌在某个小领域里，成为别人一有问题就会想起的名字。
④可信
让用户和AI都觉得你这个网站很靠谱。
网站必须用HTTPS加密，这是最基本的。
要有清楚的联系电话、公司地址、隐私政策。
多展示用户的真实好评，放上第三方的认证标志。
这些细节都在增加网站的信任分。
二 让AI看懂你的网页
内容再好，AI看不懂也白搭。
所以要用一些技术手段，给AI“喂”数据。
①用好结构化数据（Schema Markup）
这个东西很重要。
它就像是给你的网页内容贴标签。
比如你写了一篇问答文章，你就可以用FAQPage Schema代码，把哪个是问题、哪个是答案标出来。
这样AI一抓取，就能立刻明白。
下次有用户问类似问题，AI就可能直接从你这里调用答案。
操作方法：网上有很多Schema生成工具，你只要填空，它就能生成代码，你再把代码贴到网页里就行。
②重新规划内部链接
别为了SEO而做内链。
内链的作用，是把你网站里相关的文章都串起来。
围绕一个大主题，写一篇核心文章。
再写很多篇小文章，深入讲这个大主题的各个方面。
然后把这些小文章都链接到核心文章上。
这就像在告诉AI：“看，关于这个话题，我不是只懂一点皮毛，我有一整套知识体系。”
③用好基础的HTML标签
比如<h1>标签只用于主标题，<h2>用于副标题，重要的词用<strong>加粗。
这些基础的东西，能帮AI快速理清一篇文章的结构和重点。
三 优化“问题”而不是“关键词”
用户的搜索习惯已经变了，我们的内容策略也要跟着变。
①挖掘用户真正的问题
别再盯着那几个核心关键词了。
去看看用户到底在问什么具体问题。
可以用一些工具，比如AlsoAsked.com。
你输入一个关键词，比如“理财”，它会告诉你用户还会搜“年轻人如何开始理财”“一万元怎么理财最稳妥”等等。
这些长尾问题，就是你做内容的机会。
②写能直接回答问题的内容
找到这些问题后，就在你的文章里，用最直接、最简洁的话去回答。
最好是一问一答的格式。
比如文章里可以设置一个段落：
标题是<h2>年轻人如何开始理财？</h2>
下面第一段就直接给出步骤：第一步，存钱；第二步，学习基础知识；第三步，从低风险产品开始。
这样的内容块，最容易被AI抓取去当做答案。
四 品牌才是最终的护城河
当大家的内容和技术都做得差不多的时候，什么能让你胜出？
是品牌。
AI在提供答案时，也会有品牌偏好。
它会更倾向于引用那些它认为知名、可信的品牌。
①让你的品牌成为一个“实体”
什么意思？就是在互联网的知识库里，你的品牌得有个名分。
比如，给你的公司创建一个维基百科词条。
这很难，但一旦成功，效果很好。
它等于告诉所有搜索引擎，你是一个真实存在的、有影响力的实体。
②搞好品牌声誉
多接受一些正规媒体的采访。
处理好用户的投诉和差评。
在社交媒体上和用户积极互动。
这些行为都会产生积极的品牌信号，被AI捕捉到。
04 未来会怎样
AI对搜索的改变，才刚刚开始。
一 SEO人员的角色变了
以前的SEO，很多人是技术岗。
天天研究代码、算法、外链。
以后不行了。
SEO人员必须更懂内容、更懂用户、更懂品牌营销。
你不再是一个单纯的技术执行者。
你得变成一个策略规划者。
二 衡量标准也变了
别再天天盯着关键词排名和网站流量了。
以后要看这些新的指标：
①品牌在AI答案里的“出镜率”
在跟你业务相关的核心问题上，AI生成的答案里，提到了你的品牌名多少次？
②内容被AI引用的次数
你的哪些文章、哪些观点，被AI直接引用了？
③品牌搜索量
有多少人是直接搜索你的品牌名找到你的？
这个数字的增长，说明你的品牌影响力在提升。
SEO这行不会消失。
但它正在变得更复杂，也更有价值。
它不再是投机取巧的流量魔法。
它正在回归商业的本质：创造真正有价值的内容，建立值得信赖的品牌。
这件事没有捷径。
现在就开始动手改变吧。
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