AI 搜索优化：如何赢得机器的“青睐”，成为用户的“第一提及”？

你有没有试过这样问手机：“明天要招待吃素的朋友，有没有做法简单、看起来又拿得出手的菜？”

手机直接给了你答案：“可以试试‘金银蒜蒸丝瓜’。这道菜很简单，‘下厨房’App里有个叫‘厨娘小影’的用户分享过一个零失败菜谱，她还附上了详细的步骤图，特别适合新手。”

看到没？“厨娘小影”这个人，就成了AI眼里的专家。AI直接用了她的菜谱，把她推荐给了你。这就是“第一提及”。

这事儿正在发生。以前我们做网站，拼命想在搜索结果那十个链接里排第一。现在，AI自己看遍所有链接，直接把一个它认为最好的答案告诉你。用户连链接都不用点了。

这就带来一个新问题。用户不点进网站，流量从哪来？品牌怎么让别人知道？

解决办法就是一套新的玩法，叫生成式引擎优化（GEO）。这不是让你丢掉以前的SEO知识，而是教你怎么在AI面前“刷好感”，让AI在回答问题的时候，第一个就想到你。

游戏规则怎么变了

以前做SEO，就像是开了一家店，然后努力在城里最显眼的地方挂上最大的广告牌。我们写文章，加关键词，找别人换链接。做的所有事，都是为了让搜索引擎觉得我们的“店”最值得推荐。用户看到广告牌（搜索链接），自己走进来（点击访问）。搜索引擎只是个发广告的。

现在AI搜索不一样了。它不像发广告的，更像一个私人助理。你问它问题，它不会给你一堆广告牌让你自己选。它会自己跑遍全城所有的店，比较一圈，然后直接告诉你：“去张三家吧，他家的东西最好。”

AI就是那个帮你做决定的助理。它成了答案的终点站，不再是中转站。

这就意味着，竞争的地方变了。以前是想办法让用户点击你的链接。现在，是想办法让AI这个“助理”在心里认定你就是最好的。

AI这个“助理”喜欢什么样的内容

想让AI推荐你，得先知道它是怎么想的。AI的脑子里主要有两样东西：一个叫大语言模型，让它能听懂人话，也能像人一样说话；另一个叫知识图谱，就像一本事实清单，保证它说的话靠谱，不会瞎编。

它靠下面几条原则，来判断网上那么多内容哪个好，哪个差。

①看出身，讲权威
AI很看重内容的来源。一篇文章是谁写的，在哪发的，这些很重要。一个认证医生在专业医学网站上写的健康建议，肯定比一个匿名网友在论坛里的发言更可信。这就是谷歌一直强调的E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）。AI把这点学得透透的。

②对答案，找共识
AI是个“杠精”。它会把好几个高分答案放在一起比对。比如，十个权威网站里，有九个都说某个事实是A，只有一个网站说是B。那AI就会相信A。你想让AI信你，你说的东西就得准确，经得起推敲。

③要直接，别绕弯
AI很忙，没耐心看废话。它喜欢开门见山的内容。一篇文章的开头就应该把核心结论、关键答案给出来。那种铺垫半天、藏着掖着不说重点的，AI扫一眼就走了。

④贴标签，喂机器
还有个技术活儿，叫结构化数据。简单说，就是给你的内容贴上机器能看懂的标签。比如你写个菜谱，用标签告诉AI，哪里是菜名，哪里是配料，哪里是步骤。这样AI就能毫不费力地把信息抓走，直接用。

具体怎么做，才能让AI看上你

知道了AI的口味，就可以开始动手了。下面是五个具体的行动方向。

一让自己看起来就像个专家

这是基础中的基础。你必须用行动证明，你说的东西，都是你亲身经历、深度研究过的。

(1)展示你的真实经验
别光说理论。你评测一台相机，就放上你自己用这台相机在不同环境下拍的样片，甚至附上拍摄参数。你分享一个软件的使用技巧，就录个屏，一步步演示操作。这种带着“体温”的一手内容，AI能识别出来。

(2)亮出你的专家身份
内容最好由真实的人来写，而且这个人得有相关背景。给作者创建一个专门的介绍页面，写上他的真名、履历、专业认证。这等于是在告诉AI：“看，写这篇文章的人是个懂行的，不是随便找来的。”

(3)让大咖为你站台
权威是别人给的。想办法让行业里的主流媒体、知名机构、大学网站提到你的名字或你的研究。哪怕只是提一下，没有链接，也是一次有力的背书。比如，你的公司数据被国家统计局的报告引用了，这就是最好的权威证明。

(4)做事要透明
网站上得有清楚的“关于我们”，介绍你是谁，你是干什么的。联系方式、办公地址要写清楚，别藏着掖着。这种光明磊落的态度，能同时赢得用户和AI的信任。

二像聊天一样回答用户的问题

AI搜索就是一场问答。你的内容，就得是为回答问题而生的。

(1)从研究关键词，变成收集问题
别再死磕关键词了。去想想用户会怎么问问题。去知乎、百度知道看看，围绕你的领域，大家都在问什么。把这些问题收集起来，一个一个地用你的内容去回答。

(2)把答案放在最前面
写文章，学记者写新闻稿。第一段，就把最重要的结论扔出来。比如写“如何给猫剪指甲”，第一段就该是：“给猫剪指甲的关键是让它放松，选择锋利的专用指甲刀，一次只剪一点点透明的部分，避免剪到血线。”

(3)做一个主题的“百科全书”
找准一个你最擅长的主题，写一篇超长、超详细的“终极指南”。把用户可能想到的所有问题，都在这一篇文章里讲清楚。这会让AI觉得，在这个话题上，你就是最全面的信息源。

三给你的内容贴上“机器说明书”

结构化数据（Schema）就是这个说明书。它能帮AI毫不费力地读懂你的网页。

(1)为什么要做这个
打个比方，一篇文章里写了“复仇者联盟 2012”。AI看到可能会犯嘀咕，这是电影名还是什么？如果你用了电影Schema标记，明确告诉它“name: 复仇者联盟, datePublished: 2012”，AI就瞬间明白了。它省事了，自然就喜欢你。

(2)几种重要的“标签”
a.FAQPage：用它标记你的问答页面，AI可以直接把你的问答拿去用。
b.HowTo：用它标记操作步骤，比如“如何系领带”，AI能把步骤一条条抽出来。
c.Person/Organization：用它标记作者和公司信息，证明你的专业性。
d.Product：电商网站必用，标记价格、库存、评分，AI可以直接展示。

四让你的品牌成为一个“实体”

你要让AI觉得，你的品牌不是一个空泛的名字，而是一个真实存在的、有头有脸的“东西”。

(1)追求“事实提及”
别再只想着换链接了。想办法让维基百科、行业报告、权威新闻里出现你的名字。比如，一篇讲新能源汽车的技术文章里，提到了“XX公司的电池技术”，这对AI来说，就是一条关于你的“事实记录”。

(2)占领“信任高地”
像维基百科、百度百科、天眼查、Crunchbase这类平台，是AI很信赖的信息来源。去这些地方，创建和完善你的词条和档案，信息要准确。

(3)信息保持绝对一致
你的公司名、地址、电话，在全网所有地方，必须一模一样，一个字都不能差。信息不一致，AI会糊涂，不知道这些是不是指的同一家公司，你的权重就会被分散。

五让AI看到、听到你的全部

AI不仅会读文字，还会看图、听声音。

(1)优化图片和视频
a.图片：文件名要用描述性的，比如hongshaorou-zuofa.jpg。ALT文本要认真写，描述图片内容。
b.视频：上传到视频网站，标题、简介要写好。最重要的是，提供完整的字幕文件。AI会读取字幕来理解视频内容。

(2)在各个平台刷“存在感”
你在知乎的专业回答，你在行业论坛的活跃度，你的社交媒体口碑，AI都会看在眼里。这些都是你专业和声誉的证明。

(3)重视用户的真实评价
鼓励用户在你的网站、电商平台或点评网站上留下真实的评价。大量的用户评论，特别是那些细节丰富的，是证明你“经验”的最好证据。AI会看这些评论，来判断你是不是真的像你自己说的那么好。