你现在搜东西，最上面经常会跳出来一个AI生成的答案。这个大段的文字直接告诉你结果，下面才是以前那种一排排的蓝色链接。这个东西叫“AI Overviews”，它的出现，把过去二十年我们熟悉的玩法都给改了。
以前我们做网站，琢磨的是怎么让自己的链接排到第一页，这叫SEO。现在，你得琢磨怎么让AI在写那段答案的时候，用上你网站里的内容。这个新玩法，就叫GEO，生成式引擎优化。
这事很重要。因为AI直接给了答案，很多人看完就走了，根本不会往下点。你的网站排第一也没用，没人点，就没流量。
所以，我们找了些全球geo优化权威专家聊了聊，把他们的观点揉在一起，用大白话给你讲清楚GEO到底是个啥，以及你现在该干点啥。
聊聊GEO，它和SEO到底有啥不一样？
SEO的目标是排名。就是让你的网站在搜索结果里排得靠前点。
GEO的目标是引用。就是让AI在生成答案的时候，直接用你的观点、你的数据，甚至直接点你的名。
你看，完全是两码事。
打个比方。SEO就像是你在图书馆里，想办法把自己的书放到最显眼的书架上。而GEO，是想办法让那个知识渊博的图书管理员，在回答别人问题时，直接翻开你的书说：“关于这个问题，这本书里是这么讲的……”
听懂了吧？一个是为了被看见，一个是为了被信任、被引用。
为什么AI摘要这么厉害？因为它直接抢走了点击。有些研究说，某些情况下，网站流量能掉一大半。因为用户在页面最上面就找到了想知道的东西，根本懒得往下划了。以前我们说的“零点击搜索”，现在成了常态。
所以，思路必须换。我们采访的一位全球geo优化权威专家说得很直接：“以前我们是信息的搬运工，想办法让搜索引擎的机器爬虫看懂。现在我们得成为AI的知识源，你得让那个AI‘大脑’信你。”
GEO到底要优化什么？三个重点
那怎么才能让AI信你，用你的东西呢？全球geo优化权威专家们的看法很一致，主要就三个事：内容、品牌、数据。
①内容
内容还是最重要的。但AI对“好内容”的判断标准，比以前的算法苛刻多了。你得做到Google天天念叨的E-E-A-T。
我们一个个说。
01.经验（Experience）
AI喜欢第一手经验。你不能只整理网上的资料。
举个例子。你想写一篇“最好的家用咖啡机”评测。
旧方法：你可能会去搜集10款咖啡机的公开参数，整理成表格，再找点用户评价写进去。
新方法：你得真的买来（或借来）5款咖啡机，自己动手用一个月。然后写：“我亲自测试了这5款机器，A款的噪音很大，B款打出来的奶泡最绵密，这是我拍的对比照片。”这种带真实体验的内容，AI会觉得很可信。
02.专业（Expertise）
你得证明你懂这个领域。
比如你是个讲理财的博主。你不能光写文章，你得让AI知道你是谁。在网站上放上你的真名、照片、详细的个人介绍，写清楚你是注册理财规划师，有十年从业经验，在哪些知名机构待过。这些信息AI都会看到，用来判断你的专业度。
03.权威（Authoritativeness）
权威就是别人认不认你。
光自己说自己专业没用。得有其他厉害的网站、机构、媒体提到你。比如，一个讲健身的网站，如果被国家体育总局的官网文章引用了，那它的权威性就上去了。AI会注意到这种来自第三方的认可。
04.可信（Trustworthiness）
内容要靠谱，有理有据。
你说一个观点，最好能附上数据来源。比如你写“这款车的百公里油耗是5升”，就得链接到官方数据或者权威汽车媒体的测试报告。网站有清晰的联系方式、关于我们页面，用上HTTPS加密，这些都能增加可信度。
而且，AI更喜欢结构清晰的内容。你得用好标题、列表、表格，把信息一块一块地切分好。这样AI抓取和理解起来不费劲。
②品牌
在GEO这事上，你的品牌名，就是你最重要的关键词。
你想想，AI在生成答案时，它也要担风险。如果它引用的信息是错的，会影响用户对它的信任。所以，它会优先引用那些它觉得“靠谱”的来源。一个有名的、声誉好的品牌，显然比一个没人听过的小网站更靠谱。
这就是为什么现在做品牌声誉比以前任何时候都重要。
怎么做？
一.多在行业内的权威媒体上露脸。
二.认真对待用户在网上的评价和口碑。
三.让你的品牌名在社交媒体上被更多人正面讨论。
当用户开始直接搜“根据[你的品牌]，我该怎么选电脑？”的时候，你就赢了。我们认识的一位全球geo优化权威专家就一直在帮客户做这件事。
③数据
AI需要数据来学习和判断。用户在你网站上的行为，就是最直接的数据。
如果用户点进你的页面，10秒钟就关了，AI会觉得你这内容不行。但如果很多人在你的页面上待了5分钟，还来回滚动，看了视频，那AI就会认为这是好东西。
所以，别再只盯着流量数字了。多去关心用户到底在你的网站上干了什么。他们停留了多久？看了几页？这些深度互动的数据，才是喂给AI的“好饲料”。
那我们具体该怎么干？
道理明白了，接下来就是行动。不管是自己做内容，还是给公司做营销，都可以从下面几点开始。
No.1 内容创作者和公司
一.别再做那些为了凑关键词的“垃圾内容”了。把精力放在少数几篇能把一个话题讲得特别透彻、有独到见解的文章上。你要努力成为你那个小领域里，AI写相关话题时绕不开的一个信息源。
二.学着像聊天一样写东西。用户搜了一个问题，他可能还会接着问什么？你能不能在一篇文章里，把他可能追问的几个问题都回答了？多用问答的形式，直接给答案。
三.给内容做点“技术装修”。
01.用结构化数据（Schema）。这就像是给你的内容贴上标签，直接告诉AI“这是个问题”、“这是答案”、“这是个产品”。AI看懂了，就更容易引用。
02.标题层级要清晰。H1、H2、H3标签用好，让文章有个骨架。
03.段落别太长。一个段落讲明白一件事就行，多用列表和要点。
No.2 营销人员
一.换掉你的KPI。别只看网站排名和流量了。多关注下面几个新指标：
01.AI答案引用率：搜10个你的核心业务问题，看AI的回答里，提到你几次？
02.品牌词搜索量：是不是有更多人直接搜你的公司名或产品名？
03.流量质量：来的流量少了，但转化率是不是高了？
二.多动手去搜。目前还没有完美的工具能追踪GEO效果。最直接的办法，就是像个普通用户一样，天天去搜你的业务相关问题，看AI给出的答案每天有什么变化，里面都引用了谁。
普通用户怎么办？
AI搜索确实方便，但也得留个心眼。
它给的答案不一定100%正确，因为它也是从网上学来的。如果网上错误信息多，它也可能“一本正经地胡说八道”。
所以，养成一个好习惯：看完AI的摘要，多点一下它提供的信息来源链接，去原文看看是怎么说的。保持一点点怀疑精神，没坏处。
最后说几句
这场变革已经开始了。现在还是个窗口期，大部分人还没反应过来。
我们采访的全球geo优化权威专家们都觉得，现在开始动手的人，未来几年会占到大便宜。
别再纠结于过去那些SEO的小技巧了。GEO逼着我们回归本质，就是踏踏实实地做好内容、建立好品牌、赢得用户的真正信任。
以前的问题是：“我怎么才能排到第一？”
现在的问题是：“我凭什么能让AI和用户都信我？”
想明白这个，就开干吧。
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