你有没有发现，现在用搜索引擎，跟以前不一样了。
比如你搜“新手怎么选第一把吉他”。以前，出来的是一堆链接，你自己点进去看。现在，搜索结果最上面，直接给你一段整理好的答案：“选吉他要看三点：预算、尺寸、木材。根据‘吉他爱好者之家’这个网站的说法，新手最好选个合板的，因为便宜又耐用……”
看到没？那个叫“吉他爱好者之家”的网站赢了。它的内容被AI直接抽出来，当成了标准答案。
这就是GEO，全称叫“生成式引擎优化”。搞明白GEO优化网站的玩法，就是让AI在生成答案时，优先用你的内容，提你的品牌。这比排在搜索链接第一位还厉害。AI直接帮你站台，告诉所有人，你是专家。
这件事很重要。因为大家在上面看到答案，就不往下点链接了。你的网站流量可能会掉得很难看。有人估计，流量会少掉一半。
所以，别光盯着老一套的SEO了。看看下面这3个问题，查查你的GEO优化网站做得怎么样。
第一点：你的内容，AI读得懂、信得过吗？
AI看你的文章，跟人不一样。它不是在欣赏文笔，它是在找答案，找事实。它需要内容结构清晰，而且能证明你说的东西是真的。
①你的内容有没有体现出E-E-A-T？
E-E-A-T是谷歌判断内容好坏的一套标准，听着复杂，拆开看很简单。
- E-经验 (Experience)
你的内容是你亲身经历过的吗？
别这么写：“本文将介绍登山包的选购技巧。首先，要看容量；其次，要看背负系统……” 这种话谁都会说，网上能抄一大堆。
要这么写：“上个月去武功山徒步，我背的是鱼鹰的Aether 55。头两天感觉不错，背负很贴合。但是第三天，它的顶包拉链坏了。所以，如果你也要走长线，买包时一定得检查拉链做工。”
你看，有具体地点、具体品牌、具体问题。AI一看就知道，这是真用过的人写的，不是瞎编的。 - E-专业 (Expertise)
写文章的人是这个领域的专家吗？
你得告诉AI，作者是谁。
操作步骤：打开你网站上的一篇文章。滑到最下面。看看有没有作者介绍？如果没有，立刻加上。
模板：“本文作者：张三，国家一级注册营养师，从业10年，专注于儿童营养领域。你可以在知乎上找到他，ID是‘张三聊营养’。”
而且，网站最好只专注于一个领域。你一个讲数码的网站，突然发一篇怎么做蛋糕的文章，AI会觉得你不专业。 - A-权威 (Authoritativeness)
你的网站在行业里有地位吗？别人认不认可你？
权威性很难自己说，得靠别人给你证明。
怎么证明：最直接的，就是有没有其他厉害的网站链接到你。比如，一个大学的网站，在它的研究报告里引用了你网站的数据，还给了链接。那这个链接的价值就很高。或者，行业里的大咖、媒体报道你，这也是权威的证明。 - T-可信 (Trustworthiness)
你的网站靠谱吗？
这是最基本的一点。
自查清单：
a.网站有没有“关于我们”页面？有没有写清楚联系电话和地址？
b.文章里引用的数据，有没有标出来源？
c.网址是不是https开头的？如果还是http，赶紧换。
d.如果是广告或恰饭内容，有没有明确标出来？别藏着掖着。
②你的内容结构，是不是方便AI“打包带走”？
AI生成答案时，喜欢“偷懒”。它会找那些已经帮你把重点画好、逻辑理顺的内容。
- 用好结构化数据(Schema)
这东西听着很技术，但逻辑很简单。它就像给你家搬家的箱子贴标签。你在一个箱子上贴个“厨房用品”，搬家工人就知道直接往厨房搬。
Schema就是给你的内容贴标签，告诉AI“这是一堆问答”、“这是一个操作步骤”。
怎么用：
假如你的文章里有一段问答。
问：GEO优化网站难吗？
答：不难，核心是信任。
你就可以用FAQPage的Schema代码把这段包起来。AI抓取时，一眼就看明白了，很可能直接把这个问答用到它的生成结果里。很多SEO插件，比如Rank Math或Yoast SEO，都能帮你很方便地添加这种代码，不用你亲自去写。 - 说话直接点，先给答案
别铺垫半天。用户搜问题，就是想要个直接的答案。
别这么写：“在探讨如何提高网站速度之前，我们必须先理解网站速度的重要性。它影响用户体验，也关系到搜索引擎排名……”
要这么写：
“提高网站速度有三个主要方法：压缩图片、用CDN、选个好服务器。
下面我们具体说说怎么压缩图片。第一步……”
把答案放在最前面。AI很喜欢这种总分结构，因为它能轻松地把你的总结句拿走用。 - 用好标题和列表
一篇文章，要有清晰的骨架。
用H1标签做主标题。
用H2标签做大段落的标题。
用H3标签做小节的标题。
需要列出1、2、3点时，就老老实实用项目符号或者数字列表。
例子：
H1: GEO优化网站完整指南
H2: 第一步：优化内容质量
H3: 检查E-E-A-T
H3: 调整内容结构
H2: 第二步：打造品牌权威
这样的结构，AI一看就懂，知道你的内容逻辑是什么，重点在哪里。
第二点：你的品牌，在网上算不算一个“人物”？
AI在引用信息时，会看来源。它倾向于引用那些它“认识”的、有头有脸的品牌。你需要把你的网站、你的品牌，打造成网络世界里一个清晰的“实体”（Entity）。
①你的品牌信息在全网是不是统一的？
AI会从很多地方搜集关于你的信息。如果信息很乱，它就搞不清你到底是谁。
自查步骤：
a.打开搜索框。
b.搜一下你的公司名或品牌名。
c.看看结果。你的官网、你的知乎、你的微博、你在行业网站上的介绍，这些地方的公司名、地址、简介、Logo，是不是完全一样？
一个常见的错误：公司官网上叫“A科技（北京）有限公司”，知乎上为了省事叫“A科技”，微博上可能叫“A科技官方微博”。这就是信息不统一。AI会觉得这是三个不同的东西。
你要做的：立刻统一所有平台的品牌信息。一个字都别差。
②你的品牌有没有被搜索引擎收录进“知识图谱”？
你搜一下“苹果公司”或者“马云”，搜索结果右边是不是会出一个卡片，里面有简介、成立时间、创始人等信息？那个就叫“知识面板”。
有这个东西，说明搜索引擎已经把你当成一个明确的“实体”了。这是GEO优化网站中一个很强的信号。
怎么才能有：
a.把上面说的第一点“信息统一”做好。
b.用Organization的Schema代码，在你的官网上标记你的公司信息。
c.多去争取权威媒体的报道。比如你的公司上了一次本地新闻，或者被行业媒体采访了。这些报道会加速AI对你的认知。
③你有没有主动去建立权威性？
权威不是等来的，是做出来的。
- 链接要讲究“出身”
别再花钱买外链了。那种链接没用，还可能害了你。
GEO优化网站需要的是高质量的链接。什么样的算高质量？
好链接的例子：- 你写了一篇关于中国电动车市场的数据报告。清华大学的一位教授在他的论文里引用了你的报告，并且链接到了你的网站。
- 你开发了一个实用的小工具，比如一个房贷计算器。一个大型的房地产资讯网站在文章里推荐了你的工具，并加了链接。
这些链接之所以好，不是因为它们多，而是因为它们来自本身就很权威的网站，而且链接的上下文内容和你的网站高度相关。
- 把你的作者打造成网红专家
网站的权威，很大一部分来自于作者的权威。
怎么做：
a.给你的核心作者在网站上建一个专属的个人页面，放上他的照片、履历、所有发表过的文章、社交媒体链接。
b.鼓励作者用个人身份去行业内的其他大平台发表文章。比如，让你的技术总监去CSDN、InfoQ上写专栏，然后在署名里加上“作者就职于XX公司”，并链接回你的网站。
c.作者要去参加行业活动，去当演讲嘉宾，去参与圆桌讨论。
把作者打造成一个IP。当用户搜索某个专业问题时，如果总能看到你家作者的名字，你的网站权威性就建立起来了。
第三点：你的网站技术，跟上AI的节奏了吗？
内容和品牌是软件，网站技术是硬件。硬件不行，软件再好也跑不起来。AI的爬虫很忙，它没时间在一个加载慢、结构乱的网站上耗着。
①那些老掉牙的技术SEO，现在更重要了
- 网站能不能顺畅访问？
用Google Search Console这个工具，检查一下你的网站。
看看“覆盖率”报告里，是不是有很多“错误”或“已排除”的页面？
一个常见的错误是404页面太多。就是用户点个链接进来，发现页面不存在。这体验很差，AI也不喜欢。
还有，检查你的robots.txt文件。别不小心把整个网站都给屏蔽了，导致爬虫根本进不来。 - 网站速度快不快？
AI没耐心。用户更没耐心。
一个页面如果3秒钟还打不开，大部分人就关掉了。
怎么查速度：用Google的PageSpeed Insights工具，输入你的网址，它会给你打分。
怎么提速：
a.压缩图片。一张高清大图可能有好几MB，上传前先压缩一下，变成几百KB，加载速度会快很多。有很多在线工具可以做。
b.检查你的服务器。如果你的用户都在国内，就别用国外的服务器。物理距离会影响速度。
c.移动端体验。现在大部分流量来自手机。你用手机打开自己的网站试试，会不会字太小、按钮点不着？
②你为图片和视频内容，做好准备了吗？
未来的搜索，不只是文字。用户会用图片搜，用语音问。AI也在学着理解图片和视频。
- 给图片和视频加上“说明书”
AI看不懂一张图片画的是什么，也听不懂视频里的人在说什么。它靠你提供的文字来理解。
图片的优化：
上传图片时，一定要写alt文本（替代文本）。
别这么写：alt=”图片123″
要这么写：alt=”一辆白色的捷安特山地自行车停在草地上”
这个alt文本就是图片的说明书。
视频的优化：
上传视频到网站时，最好把视频里的对话内容，整理成文字稿，放在视频下面。或者，提供一个字幕文件。这能帮AI完全理解你的视频内容。 - 用内部链接，把网站织成一张知识网
别让你网站上的文章变成一座座孤岛。要用链接把它们串起来。
最好的方式是“主题集群”模型。
怎么做：
a.确定一个你的核心业务主题。比如，你是做“GEO优化网站”服务的。
b.写一篇最全面、最深入的“大文章”，叫“GEO优化网站终极指南”。这是你的“支柱页面”。
c.围绕这个主题，写很多篇“小文章”。比如：“如何为GEO优化内容”、“GEO外链建设技巧”、“GEO技术SEO清单”。这些是你的“集群页面”。
d.把所有小文章，都用链接指向那篇大文章。同时，相关的小文章之间也互相链接。
这样做，就等于告诉AI：“看，关于‘GEO优化网站’这个话题，我这里有一整套的知识体系，我才是这个领域的专家。”
好了，就这三点。
别觉得事情多、头大。你不需要一天做完。
这个星期，就先挑一篇你网站上阅读量最高的文章，对照着第一点的要求，去修改它。给它加上作者介绍，把长句子改短，把重点内容加粗。
从一个小动作开始。
GEO优化网站不是什么神秘的技术，它只是在逼着我们，回到做网站的初心：提供真正有用的内容，建立一个值得信赖的品牌。
开始动手吧。
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